GoogleAdwords的邏輯及三點(diǎn)改良辦法-ESG跨境

谷歌有多種廣告產(chǎn)品，其中GoogleAdwords(谷歌重要詞搜索廣告)是企業(yè)引流、獲取潛在買(mǎi)家、轉(zhuǎn)化出售的關(guān)鍵門(mén)路。賣(mài)家需要懂得GoogleAdwords邏輯，采用相應(yīng)的改良辦法。

Adwords思考到買(mǎi)家體驗(yàn)與付費(fèi)的平衡，競(jìng)價(jià)邏輯的公式是質(zhì)量分?jǐn)?shù)*更高出價(jià)=競(jìng)價(jià)排名（QualityScore*MaximumBid=AdRank）。如果賣(mài)家想以低價(jià)博得競(jìng)價(jià)游戲，賣(mài)家需要關(guān)注如何進(jìn)一步質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

影響投標(biāo)質(zhì)量分?jǐn)?shù)的因素有三個(gè)，其中22%是廣告相關(guān)性，39%與登陸頁(yè)面相關(guān)，另外39%是廣告的預(yù)期點(diǎn)擊率。

所以，在懂得Adwords競(jìng)價(jià)邏輯完成后，需要做好三點(diǎn)：

1、增強(qiáng)對(duì)重要詞的研討

AdWords廣告活動(dòng)成功的重要在于選擇準(zhǔn)確的重要詞。如果賣(mài)家能找到?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)重要詞，賣(mài)家就不怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)，因?yàn)樗皇窃谕痪S度上的競(jìng)爭(zhēng)。

一般來(lái)說(shuō)，賣(mài)家需要找到這兩種重要種是別人沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的重要詞。

2、引誘買(mǎi)家到準(zhǔn)確的頁(yè)面

廣告推送前面的重要詞是為了引誘買(mǎi)家到登陸頁(yè)面，所以要注意引誘買(mǎi)家到準(zhǔn)確的頁(yè)面。

許多人經(jīng)常引誘買(mǎi)家到他們的網(wǎng)站主頁(yè)，而不是特定的目的頁(yè)面，如許多電力賣(mài)家引誘買(mǎi)家到店鋪主頁(yè)而不是特定的產(chǎn)品頁(yè)面，在發(fā)表廣告活動(dòng)時(shí)，賣(mài)家需要始終從買(mǎi)家的角度思考問(wèn)題。

3、順應(yīng)移動(dòng)終端發(fā)展趨勢(shì)，做好相關(guān)預(yù)備

隨著智能手機(jī)的普及和交通費(fèi)用的降低，移動(dòng)趨勢(shì)是不可阻攔的。越來(lái)越多的海外買(mǎi)家應(yīng)用移動(dòng)裝備搜索和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)。

由于歐洲和美國(guó)智能手機(jī)早期普及，特殊是青少年買(mǎi)家更集中在移動(dòng)終端，所以賣(mài)家需要注意改良移動(dòng)終端買(mǎi)家體驗(yàn)和移動(dòng)終端推廣。

買(mǎi)家在移動(dòng)端和盤(pán)算機(jī)端的行動(dòng)有很大的不同，確保移動(dòng)買(mǎi)家在推廣時(shí)也能看到廣告是非常關(guān)鍵的。

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