不同階段的谷歌廣告競(jìng)價(jià)策略-ESG跨境

跨境電商在投放Google廣告時(shí)，有個(gè)更直接的問(wèn)題，就是每個(gè)重要詞和廣告語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)出價(jià)多少能力取得好的后果。出價(jià)過(guò)高，成本上升；出價(jià)過(guò)低，廣告排名低，點(diǎn)擊機(jī)遇錯(cuò)過(guò)。怎么辦呢？

其實(shí)GoogleAds幫助賣家解決這個(gè)問(wèn)題的出價(jià)策略很多。那么GoogleAds出價(jià)策略有那些？下面詳細(xì)分享一些技巧和經(jīng)驗(yàn)。

出價(jià)策略可分為人工出價(jià)和主動(dòng)出價(jià)。智能出價(jià)策略和組合出價(jià)策略可以滿足賣家在不同階段的不同營(yíng)銷要求。

1、假如賣家剛開(kāi)端應(yīng)用它GoogleAds，可以應(yīng)用盡量多點(diǎn)擊次數(shù)主動(dòng)出價(jià)策略。它能讓賣家在更短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的數(shù)據(jù)，從而調(diào)整下一階段。

2、通過(guò)積聚的數(shù)據(jù)，賣家知道那些顯示地位更好，那些創(chuàng)意更好。

例如，一些重要詞會(huì)帶來(lái)更多的流量，所以賣家應(yīng)當(dāng)增長(zhǎng)投資；那些詞帶來(lái)無(wú)關(guān)的流量，應(yīng)當(dāng)增長(zhǎng)負(fù)面重要詞，使流量更精確。這種出價(jià)策略給了賣家100%的控制權(quán)，可以吸引高質(zhì)量的流量，讓每一分錢都用在刀刃上。

3、當(dāng)賣家的賬戶月轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)到達(dá)30次，便可以應(yīng)用智能出價(jià)策略了

由于人工出價(jià)有局限性，賣家自己只能參考數(shù)據(jù)GoogleAds轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率等。但智能出價(jià)可參考至少數(shù)千個(gè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)信號(hào)，包含裝備、操作體系、訪問(wèn)器、地理地位、人群等。

在廣告競(jìng)價(jià)的流程中，機(jī)器學(xué)習(xí)算法將依據(jù)大范圍數(shù)據(jù)進(jìn)行自我訓(xùn)練，幫助賣家更精確地預(yù)測(cè)不同的競(jìng)價(jià)金額將如何影響轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值，并定制更佳出價(jià)。

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