跨境電商該如何做好品牌化？-ESG跨境

隨著越來(lái)越多的中國(guó)跨境電商的涌現(xiàn)，再加上固有的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，跨境電商更終將走向品牌競(jìng)爭(zhēng)。那跨境電商該如何做好品牌化呢？

1、打好品牌的基本

沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的基本，品牌很容易曇花一現(xiàn)。品牌的基本是什么？說(shuō)起來(lái)，只有兩個(gè)要點(diǎn)：

第一點(diǎn)是品牌定位：要進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)環(huán)境，賣(mài)家需要充足了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境，并進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研。

例如，市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和品牌交流游戲、買(mǎi)家行動(dòng)習(xí)慣、媒體采購(gòu)策略等。只有通過(guò)充足的市場(chǎng)調(diào)研，能力為賣(mài)家制訂明白的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌形象定位。

第二點(diǎn)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不僅指質(zhì)量，還包含產(chǎn)品創(chuàng)新、是否滿(mǎn)足新的買(mǎi)家要求等。沒(méi)有好的產(chǎn)品，無(wú)論品牌流傳多么洪亮，都將是啞槍、煙花。

在打造品牌的流程中，跨境電商應(yīng)當(dāng)不斷通過(guò)SocialListening掌握買(mǎi)家對(duì)品牌和產(chǎn)品的實(shí)時(shí)反饋，確保營(yíng)銷(xiāo)決策的準(zhǔn)確性或優(yōu)化調(diào)整。

2、樹(shù)立品牌官網(wǎng)

想象一下，當(dāng)買(mǎi)家面對(duì)一個(gè)奇異的新品牌和新產(chǎn)品時(shí)，大概率都會(huì)去谷歌搜索下，了解下產(chǎn)品榮譽(yù)等等。此時(shí)，如果品牌自己的官方網(wǎng)站涌現(xiàn)，它將立即給人們一種合規(guī)和信賴(lài)的感知，并提供重要信息，盡可能增進(jìn)決策。

官方網(wǎng)站是所有平臺(tái)真正不變、品牌可控、鏈接的基本地位。視察近年來(lái)成功的海外品牌，他們大多樹(shù)立了自己的官方網(wǎng)站，使官方網(wǎng)站成為獨(dú)立的在線店鋪，這有很多優(yōu)點(diǎn)。

從交流的角度來(lái)看，官方網(wǎng)站可以集中體現(xiàn)品牌的視覺(jué)審美和品牌形象，有利于買(mǎi)家發(fā)生品牌印象。同時(shí)，它也可以成為賣(mài)家的公共關(guān)系交流地位，可以通過(guò)網(wǎng)站顯示后續(xù)的新聞內(nèi)容和賣(mài)家動(dòng)態(tài)。

從用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，獨(dú)立站可以幫助品牌積聚大批有價(jià)值的用戶(hù)數(shù)據(jù)。誰(shuí)是購(gòu)置產(chǎn)品的買(mǎi)家，他們的年紀(jì)，他們愛(ài)好的產(chǎn)品，他們的價(jià)錢(qián)偏好，將成為非常關(guān)鍵的用戶(hù)洞察力，可以幫助賣(mài)家更好地實(shí)現(xiàn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品更新，包含品牌流傳創(chuàng)意。

以上是和賣(mài)家分享的跨境電商該如何做好品牌化，希望對(duì)跨境賣(mài)家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣(mài)家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣(mài)家更好的運(yùn)營(yíng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。