Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的三種運(yùn)作模式-ESG跨境

Facebook當(dāng)廣告體系在第一次或重大作者后重新發(fā)表時(shí)，體系將持續(xù)摸索發(fā)表廣告組的更佳方法。在此期間，投放體系將摸索更有效的廣告解決計(jì)劃，包含廣告的時(shí)間、地位和方法。機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組效力不高，稱為機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

當(dāng)廣告組穩(wěn)固（通常在7天內(nèi)完成50個(gè)優(yōu)化事件，SKAN至少需要完成88個(gè)轉(zhuǎn)化事件)將退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段，廣告組將從學(xué)習(xí)改變?yōu)橥斗拧?/p>

Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)有三種操作模式：廣告系列預(yù)算優(yōu)化、更低成本競價(jià)策略、主動(dòng)版位。

1、廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

廣告系列設(shè)置總預(yù)算，讓體系實(shí)時(shí)將預(yù)算分配給性能更好的廣告組，從而優(yōu)化各廣告組的預(yù)算分配。廣告系列預(yù)算優(yōu)化是在廣告系列層面優(yōu)化預(yù)算分配的一種方法。這意味著Facebook會不間斷地在廣告系列中主動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的更佳機(jī)遇并實(shí)時(shí)分配預(yù)算以獲得這些成效。

改良表示：以相同的預(yù)算取得更多成果。

節(jié)儉時(shí)間：減少預(yù)算的手動(dòng)跟蹤和管理，從而減少預(yù)算計(jì)劃、設(shè)置和優(yōu)化的時(shí)間。

改良投放：如果每個(gè)廣告組都包括重疊受眾，體系將刪除重疊受眾。然而，如果廣告系列預(yù)算優(yōu)化開關(guān)按鈕打開，預(yù)算將轉(zhuǎn)移到更具競爭力和更好機(jī)遇的廣告組，以減少投放不足。

2、更低成本競價(jià)策略

實(shí)用場景你比嚴(yán)厲的效力目的更重視轉(zhuǎn)化。更低成本競價(jià)策略許可體系為賣家設(shè)置競價(jià)，目的是為賣家獲得更低成本的單一優(yōu)化事件，并消費(fèi)預(yù)算。

特殊值得注意的是，所有廣告團(tuán)隊(duì)在應(yīng)用更低成本競價(jià)和廣告系列預(yù)算優(yōu)化時(shí)，必需優(yōu)化同一事件。

3、主動(dòng)版位

人工決議哪個(gè)時(shí)間，哪個(gè)廣告應(yīng)用哪個(gè)地位非常繁瑣，這將糟蹋時(shí)間和金錢。主動(dòng)地位功能許可廣告體系幫助賣家實(shí)時(shí)明確更佳地位，并動(dòng)態(tài)地為這些機(jī)遇分配更多的預(yù)算，并獲得Facebook其使用和服務(wù)中的多個(gè)版本籠罩了更多受眾的機(jī)遇。

和僅限Facebook的版位相比，籠罩率高達(dá)7%，獲取客戶的成本更低，從而進(jìn)一步賣家的投資回報(bào)，單次成效成本降幅可以到達(dá)71%。

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