品牌指標在購置旅程認知階段的具體情形分析-ESG跨境

品牌指標主要是從買家購物旅程的所有階段去看各個階段的一個表示，每個階段賣家都會有不同的目的，賣家可以依據(jù)數(shù)據(jù)不斷的優(yōu)化廣告策略。

買家的購物旅程分為三個階段：認知階段、購置意向階段和已購置階段，那么下面就來具體看看認知階段的主要情形。

1、目的：造就品牌意識，讓買家了解品牌并自動搜索品牌，擴展品牌認知度。

2、受眾：買家自動搜索品牌或品牌內的產(chǎn)品，但未訪問產(chǎn)品詳情頁。

3、示例：

認知度指數(shù)——通過認知度百分位數(shù)了解品牌與同行的認知度。指數(shù)越高，品牌競爭力越好。如果排名靠前，可以思考吸引品類以外的潛在買家，排名靠后可以更加關注品類買家。

僅限于品牌搜索——用于評估買家是否知道該品牌并搜索其產(chǎn)品。增長品牌搜索有助于買家從認知階段進一步購置意向或購置意向。也可以通過高潛力ASIN吸引品類買家?guī)悠放埔庾R。

如果指標表明，賣家的買家數(shù)目高于類別中位數(shù)，但與同一類別中其他表示較好的賣家相比，他們可以擴展認知階段的買家數(shù)目，即增長品牌搜索的數(shù)目。

4、廣告策略優(yōu)化方向：

1）借助品牌重要詞啟動產(chǎn)品推廣和品牌推廣活動，進一步競價，在搜索結果頁面有更好的展現(xiàn)地位。

2）利用產(chǎn)品推廣和品牌推廣的產(chǎn)品投放，使該品牌的產(chǎn)品涌現(xiàn)在競爭產(chǎn)品的詳細信息頁面上。推進產(chǎn)品流量，進一步認知度。

3）應用DSP、OTT、Twitch期待廣告工具達到認知階段的人群，獲得更多的品牌受眾。

4）利用品牌旗艦店進一步認知度，講述自己的品牌故事。

以上就是和賣家們分享的品牌指標相關的問題，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務以更高效的方法帶到全球市場更好的運營。

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