網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成本的盤(pán)算因素有那些？-ESG跨境

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)紅人（影響者/紅人/專(zhuān)家）營(yíng)銷(xiāo)是更成功的推廣形式之一。依據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，賣(mài)家在網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)上每消費(fèi)1英鎊就能獲得600%的回報(bào)。

需要明白的是，網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)的成本是多少并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)則的答案，但是下面這些影響因素賣(mài)家可以做個(gè)參考。

1、影響粉絲數(shù)目級(jí)

不同影響者的粉絲數(shù)目會(huì)影響更終報(bào)價(jià)。

2、粉絲參與度

一些品牌會(huì)選擇與擁有大批粉絲的影響者合作，而另一些品牌則愛(ài)好研討網(wǎng)絡(luò)紅人的偏好、評(píng)論和整體參與，以看到未來(lái)的潛在結(jié)果。

如果一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造者有很高的用戶粘性，這意味著他們的推廣內(nèi)容有更高的影響力，品牌可以從廣告中獲得更多的利潤(rùn)。這就是為什么網(wǎng)絡(luò)紅人收費(fèi)的粉絲數(shù)目相同。

3、長(zhǎng)期合作或短期合作？

在與專(zhuān)家合作時(shí)，品牌偏向于應(yīng)用兩種活動(dòng)：長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系、品牌大使或一次性合作。當(dāng)然，這兩種辦法都是好的，但選擇哪一種也取決于成本。

大多數(shù)品牌和影響者偏向于長(zhǎng)期合作，甚至是品牌大使身份。原因是，由于合作關(guān)系的長(zhǎng)期性，它們通常被觀眾更好地接收，從而發(fā)生真實(shí)性。長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系也有助于在消費(fèi)者中樹(shù)立信賴(lài)。但由于他們獲得的投資回報(bào)，長(zhǎng)期合作和品牌大使的成本更高。

一次性活動(dòng)的成本通常很低。然而，這并不意味著它們沒(méi)有后果。品牌可能會(huì)選擇一次性活動(dòng)或合作來(lái)看到即時(shí)結(jié)果，并試圖在更快的時(shí)間框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)目的。

4、多個(gè)還是一個(gè)？

品牌可能會(huì)選擇與宏觀影響者合作，耗盡所有預(yù)算，而其他品牌可能更愿意分配預(yù)算，并與多個(gè)較小的影響者合作。

上面的4個(gè)方面就是影響網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成本需要思考到的處所，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是很貴，但回報(bào)也是非常大。

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