如何斷定PMax表示后果-ESG跨境

Google更新主動(dòng)化廣告類型：PerformanceMax廣告系列很多賣家都不是太熟習(xí)，雖然是主動(dòng)化廣告但是投放后如何斷定其表示呢？

首先，在對(duì)比之前，我們需要暫停與后果更大化廣告相對(duì)應(yīng)的原始智能購(gòu)物廣告，然后期待1-2周的學(xué)習(xí)期（不包含對(duì)比）。然后對(duì)比以下指標(biāo)，并思考分析中的轉(zhuǎn)化延遲。

參考數(shù)據(jù)指標(biāo)：

●目的廣告支出回報(bào)率ROAS(可將平均ROAS列為參考實(shí)際目的)

●轉(zhuǎn)化價(jià)值

●預(yù)算利用率。

賬戶后果分為兩個(gè)基本情形：

第一種：后果幻想的情形：

子情形1：廣告系列在3~1周內(nèi)起量，并在10~15天內(nèi)到達(dá)相對(duì)穩(wěn)固的后果。

子情形2：PMax系列的實(shí)際ROI優(yōu)于SSC/TROAS。

在上述兩種情形下，建議通過(guò)PMax 推出更多的產(chǎn)品類別和 /地域，并將預(yù)算從SSC逐步轉(zhuǎn)移到PMax（下降SSC預(yù)算）。

子情形3：后果好，但需要在數(shù)據(jù)分析和報(bào)告層面有更多的維度進(jìn)行分析和證明。

第二種：還有優(yōu)化空間的情形：

子情形1：PMaxROI低于SSC。

請(qǐng)細(xì)心檢討是否遵守更佳實(shí)踐，也可選擇另一類產(chǎn)品/地理地位 3~6周。

子情形2：與SSC重疊。

首先，檢討自己是否遵守了更佳實(shí)踐（預(yù)算/出價(jià)）。其次，減少PMax與SSC的沖突，如嘗試PMax推出Zombieoffer或季節(jié)性促銷等；嘗試應(yīng)用SSC，與PMax不同，在新 和地域嘗試PMax。

子情形3：不能擴(kuò)量，預(yù)算不能花完。

檢討是否是已知問(wèn)題。

子情形4：表示不穩(wěn)固。

避免頻繁更改設(shè)置，并聯(lián)系客戶經(jīng)理提高解決。

以上就是小編整理的斷定PMax表示后果的辦法，希望對(duì)你有所幫助。

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