跨境賣家如何增長Facebook廣告預(yù)算？-ESG跨境

假設(shè)跨境賣家在Facebook上開展了潛在買家開發(fā)活動(dòng)，起初，每個(gè)潛在買家的成本都很高。但幾天后，廣告穩(wěn)固下來，廣告組分開了學(xué)習(xí)階段，每個(gè)潛在買家的成本都很容易在賣家的目的規(guī)模內(nèi)穩(wěn)固下來。

現(xiàn)在這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)運(yùn)行了好幾個(gè)星期了。廣告支出回報(bào)率(ROAS)和每千次展現(xiàn)費(fèi)(CPM)是賣家團(tuán)隊(duì)想要到達(dá)的程度?；孟肭樾蜗拢u家會(huì)以同樣的成本獲得更多的潛在買家，所以賣家正在思考分配更大的預(yù)算。換句話說，賣家想垂直縮放。

可以合理地預(yù)測(cè)，增長成功廣告系列的支出可以讓賣家以相似的成本獲得更多的潛在買家。然而，在現(xiàn)實(shí)中，激進(jìn)的廣告預(yù)算往往會(huì)傷害廣告活動(dòng)的后果。這就是為什么垂直縮放的測(cè)量非常關(guān)鍵。

1、避免學(xué)習(xí)階段

如果賣家調(diào)整預(yù)算太快，F(xiàn)acebook將無法持續(xù)以同樣的速度向同樣有效的受眾投放賣家的廣告。相反，鑒于新的廣告系列設(shè)置，平臺(tái)必需迅速優(yōu)化廣告。這通常意味著廣告團(tuán)隊(duì)回到學(xué)習(xí)階段，這使得Facebook算法能夠收集有效廣告所需的數(shù)據(jù)。

由于學(xué)習(xí)階段往往是活動(dòng)中更昂貴、更不可預(yù)測(cè)的部分，因此每個(gè)結(jié)果的成本可能會(huì)明顯增長。即使在性能穩(wěn)固且廣告團(tuán)隊(duì)再次分開學(xué)習(xí)階段后，也不能保證每個(gè)新結(jié)果的成本與增長預(yù)算前相同。

2、慢慢擴(kuò)展支出

為了避免影響每個(gè)潛在買家的成本或下降ROAS，請(qǐng)慢慢擴(kuò)展賣家的廣告支出。目的是每周增長10%-20%的預(yù)算，以避免學(xué)習(xí)階段。這樣，賣家可以持續(xù)擴(kuò)展廣告系列的籠罩規(guī)模，獲得更多的潛在買家，并讓Facebook有效地發(fā)表賣家的廣告。

為了確保賣家得到賣家想要的結(jié)果，請(qǐng)親密關(guān)注每個(gè)結(jié)果的成本。即使賣家慢慢增長預(yù)算，這個(gè)指標(biāo)也可能隨著時(shí)間的推移而增長。賣家可能需要應(yīng)用以下橫向擴(kuò)大策略，以堅(jiān)持賣家的廣告系列在賣家增長支出的準(zhǔn)確軌道上。

3、打開廣告系列預(yù)算優(yōu)化

當(dāng)賣家運(yùn)行包括多個(gè)廣告組的廣告系列時(shí)，賣家可能需要為每個(gè)廣告組設(shè)置單獨(dú)的預(yù)算。當(dāng)然，這種辦法可以讓賣家更好地控制與目的受眾接觸的成本。但這種策略并不總是能夠成功地?cái)U(kuò)大。當(dāng)賣家指定廣告組預(yù)算時(shí)，F(xiàn)acebook可能無法有效地投放廣告。這意味著賣家可能會(huì)為結(jié)果支付不必要的費(fèi)用，或者更終獲得比賣家想要的更低的ROAS。

為了進(jìn)一步效力和后果，請(qǐng)應(yīng)用Facebookads的廣告系列預(yù)算優(yōu)化選項(xiàng)。當(dāng)賣家在廣告系列級(jí)別打開此選項(xiàng)時(shí)，賣家可以讓算法明確如何在廣告組之間分配預(yù)算。這意味著Facebook可以主動(dòng)在后果好的廣告組上消費(fèi)更多，在后果差的廣告組上消費(fèi)更少。要應(yīng)用此設(shè)置，請(qǐng)將其轉(zhuǎn)移到賣家的廣告系列的廣告系列預(yù)算優(yōu)化部分，并將開關(guān)打開。然后輸入廣告系列預(yù)算。更改后，賣家可以持續(xù)作者廣告系列級(jí)別的預(yù)算。

為了獲得更佳后果，請(qǐng)?jiān)诖怪睌U(kuò)大廣告系列時(shí)優(yōu)化廣告系列預(yù)算。這樣，賣家可以逐步增長廣告系列預(yù)算，并許可Facebook主動(dòng)優(yōu)化跨廣告組的支出。希望上述關(guān)于增長Facebook廣告預(yù)算的內(nèi)容對(duì)您有所幫助。

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