什么是品牌大使?fàn)I銷？-ESG跨境

品牌大使是指品牌找到一些酷愛品牌的忠誠(chéng)粉絲，忠誠(chéng)的客戶，通過品牌大使計(jì)劃與他們合作，給他們產(chǎn)品和權(quán)益，讓他們自產(chǎn)生產(chǎn)UGC內(nèi)容，在社交媒體上分享和流傳，以到達(dá)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)，如果國(guó)內(nèi)品牌可以懂得小米社區(qū)及其喜好者。

1、為什么建議應(yīng)用品牌大使?fàn)I銷？

越來越多的買家對(duì)在線廣告的形式持疑惑態(tài)度。用戶討厭看到廣告，甚至自動(dòng)屏蔽廣告，導(dǎo)致廣告信息接觸不順暢。網(wǎng)絡(luò)名人合作（KOL）的普及導(dǎo)致了這種合作模式的惡化。一些買家以為網(wǎng)絡(luò)名人的內(nèi)容是由品牌資助的，相反，KOC更接近買家，讓人看起來更真實(shí)，品牌大使計(jì)劃順應(yīng)這一趨勢(shì)，面向更多類型的KOC等品牌忠誠(chéng)粉絲。

2、品牌大使計(jì)劃的主要類型

品牌大使面向的人群相關(guān)較窄，依據(jù)品牌要選擇參加的品牌大使類型，主要可分為以下幾類：

1）StudentAmbassador

如果賣家的產(chǎn)品專注于學(xué)生市場(chǎng)，brandambassador可以限制在student、campus、coleague等字眼上，讓人一目了然。

2）AdvocatesAmbassador

這里的Advocates是指品牌的忠誠(chéng)粉絲和品牌提倡者。他們已經(jīng)是賣家的客戶了，因?yàn)樗麄兎浅酆煤蜐M意應(yīng)用賣家的產(chǎn)品，品牌忠實(shí)度特殊高。他們也是賣家品牌的粉絲。同時(shí)，他們?cè)敢馀c賣家的品牌互動(dòng)，與賣家的小伙伴分享和安利。用一個(gè)熟習(xí)的詞來形容KOC，盡管它沒有KOL那么有影響力。

3）AffiliateAmbassador

Affiliate的人群規(guī)模更廣，可以籠罩上述人群，還包含一些代理商(Agency)、員工、公關(guān)等。

如果從代言人的類型，賣家會(huì)發(fā)覺品牌大使?fàn)I銷、紅色營(yíng)銷、聯(lián)盟營(yíng)銷有相同的點(diǎn)，如他們可以選擇合作代言人可能相同，他們也會(huì)發(fā)送產(chǎn)品甚至固定付費(fèi)合作，他們中的一些人也會(huì)設(shè)置CPS傭金模式。

以上就是小編整理的品牌大使?fàn)I銷，希望對(duì)你有所幫助。

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