如何防止商品被跟賣(mài)，“透明計(jì)劃”是一個(gè)好辦法-ESG跨境

跟賣(mài)是亞馬遜平臺(tái)獨(dú)有特色，相信大部分做亞馬遜的賣(mài)家都有過(guò)被人跟賣(mài)的閱歷，甚至有些跟賣(mài)行動(dòng)極其惡劣，簡(jiǎn)直讓人仇恨得咬牙切齒，恨不得將其千刀萬(wàn)剮，碎尸萬(wàn)段。雖說(shuō)品牌備案成功可以直接投訴跟賣(mài)，但是，這個(gè)辦法越來(lái)越不靈了，更近有些賣(mài)家投訴跟賣(mài)的時(shí)候，亞馬遜竟然連自己的出售權(quán)也一并移除掉，簡(jiǎn)直令人抓狂！

為此亞馬遜正式發(fā)表了一個(gè)新項(xiàng)目：透明計(jì)劃（Trensparencyprogram）,該項(xiàng)目主要用來(lái)打擊假冒產(chǎn)品，以到達(dá)保護(hù)品牌方和買(mǎi)家利益的目標(biāo)。其實(shí)說(shuō)新也不新了，該項(xiàng)目早在去年3月份的時(shí)候發(fā)表過(guò) 版本，當(dāng)時(shí)的反應(yīng)就很好。其中讓很多賣(mài)家欣喜的一點(diǎn)是，該計(jì)劃能從基本上杜絕惡意跟賣(mài)。

一、透明計(jì)劃是什么？

“透明計(jì)劃”的產(chǎn)品會(huì)被貼上“透明標(biāo)簽”(一個(gè)藍(lán)色T標(biāo))，是一個(gè)唯一的代碼，相似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

透明計(jì)劃開(kāi)端后，在亞馬遜頁(yè)面，顧客可以看到相關(guān)產(chǎn)品是否是捏造的。如果他們下載亞馬遜新的Transparencyapp，掃描產(chǎn)品外包裝上的條形碼，馬上就能知道產(chǎn)品的真實(shí)性以及從生產(chǎn)到出售的全部流程。

買(mǎi)家能看到信息的多少取決于制作商上傳到透明數(shù)據(jù)庫(kù)的信息，所以會(huì)因產(chǎn)品的不同而不同。信息包含生產(chǎn)的日期、地點(diǎn)、有效期、原資料等其他更多的信息。

二、透明計(jì)劃的參與資歷

必需是品牌所有者（Brandowner）。

成功進(jìn)行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)。

目前只限美國(guó)站，聯(lián)合以上兩點(diǎn)，加入透明計(jì)劃的必要條件是必需注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)。

三、透明計(jì)劃的操作辦法

加入了亞馬遜的透明計(jì)劃后，品牌方可以從從Amazon購(gòu)置必定數(shù)目的溯源標(biāo)識(shí)，每一個(gè)標(biāo)識(shí)符會(huì)生成唯一的二維碼，而這些二維碼會(huì)對(duì)應(yīng)到你加入亞馬遜透明計(jì)劃的sku上，當(dāng)你發(fā)FBA到亞馬遜倉(cāng)庫(kù)的時(shí)候，亞馬遜會(huì)對(duì)這些二維碼進(jìn)行掃描，只有明確貼有該二維碼并且驗(yàn)證是正品的前提下，能力讓你入倉(cāng)；如果查出是假冒產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)進(jìn)行燒毀并且移除你的購(gòu)物車(chē)。

當(dāng)其他賣(mài)家FBA跟賣(mài)你的時(shí)候，他必需獲得你的溯源標(biāo)識(shí)，并且在產(chǎn)品包裝上貼上防偽二維碼，否則不能入倉(cāng)；

如果是自發(fā)貨跟賣(mài)，他在創(chuàng)立Listing的時(shí)候，亞馬遜會(huì)要求跟賣(mài)者提供準(zhǔn)確二維碼進(jìn)行驗(yàn)證，否則不能創(chuàng)立該listing。

當(dāng)買(mǎi)家收 后找到產(chǎn)品上的透明標(biāo)簽“藍(lán)色T標(biāo)”后打開(kāi)AmazonAPP上的相機(jī)，通過(guò)掃描“透明標(biāo)簽”，獲取更多產(chǎn)品原產(chǎn)地，真?zhèn)蔚刃畔?/p>

四、透明計(jì)劃的費(fèi)用

加入透明計(jì)劃的費(fèi)用主要發(fā)生在購(gòu)置二維碼上，以下是官方報(bào)價(jià)：

一次性購(gòu)置數(shù)目<100萬(wàn)個(gè)，則0.05美元/個(gè)；

100萬(wàn)個(gè)<一次性購(gòu)置數(shù)目<1000萬(wàn)個(gè)，則0.03美元/個(gè)；

一次性購(gòu)置數(shù)目>1000萬(wàn)個(gè)，則0.01美元/個(gè)。

五、透明計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)

1、提高產(chǎn)品的信息透明度，優(yōu)化顧客購(gòu)置體驗(yàn)：這是亞馬遜推行該計(jì)劃的初衷和基本目的。我們都知道亞馬遜向來(lái)以客戶為中心，亞馬遜透明計(jì)劃希望顧客無(wú)論通過(guò)哪個(gè)渠道購(gòu)置產(chǎn)品，都能通過(guò)掃碼來(lái)辨認(rèn)產(chǎn)品的真?zhèn)魏瞳@取產(chǎn)品的信息，從而讓顧客能夠放心購(gòu)置。

2、防止假冒產(chǎn)品：這是品牌方對(duì)比關(guān)注的一個(gè)功能了，也是防跟賣(mài)的重要。品牌方可以選擇將二維碼打印在產(chǎn)品包裝上或者通過(guò)粘貼標(biāo)簽方法來(lái)實(shí)現(xiàn)，目前推薦后者，因?yàn)閷?duì)比容易操作和不容易出錯(cuò)?？偟膩?lái)說(shuō)就是通過(guò)在每個(gè)產(chǎn)品上粘貼一個(gè)唯一的二維碼，從而到達(dá)防偽的目標(biāo)。

3、進(jìn)一步品牌形象：加入透明計(jì)劃能快速幫助自己建立良好的品牌形象。

4、產(chǎn)品追蹤功能：通過(guò)掃描產(chǎn)品上的二維碼，獲取產(chǎn)品的溯源標(biāo)識(shí)，然后就可以查看買(mǎi)家是通過(guò)哪個(gè)平臺(tái)購(gòu)置的。

以上就是亞馬遜透明計(jì)劃的詳細(xì)介紹，目前看來(lái)透明計(jì)劃的初衷是好的，一可以防侵權(quán)，二可以趕跟賣(mài)，但是后果如何就有待視察了。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。