PB旺季選品與競價(jià)建議-ESG跨境

旺季的大門已經(jīng)打開啦，各大賣家的店鋪銷量都開端漸漸上漲，Wish平臺也將配合旺季中的各大節(jié)日開展各類型的促銷活動(dòng)，助力商戶旺季大賣！平臺流量快速增長，ProductBoost產(chǎn)品引流活動(dòng)也是高潮迭起，旺季更需要PB活動(dòng)！

受益于旺季平臺整體流量增長，旺季期間的ProductBoost活動(dòng)的整體流量轉(zhuǎn)化率也顯著高于非旺季的平均轉(zhuǎn)化率，尤其是在黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一前后。

用數(shù)據(jù)說話！

數(shù)據(jù)表明，在2017年旺季期間，ProductBoost活動(dòng)的平均流量較非旺季增長超過50%！同時(shí)，旺季期間PB活動(dòng)流量的平均轉(zhuǎn)化率也增加超過30%。

簡單說來，就是在旺季期間，受益于Wish平臺整體流量的增長，PB活動(dòng)帶來的流量也會(huì)顯著增長，同時(shí)流量的轉(zhuǎn)化率也比平凡提高很多~旺季的PB活動(dòng)后果更佳！

旺季是實(shí)現(xiàn)全年出售的重要時(shí)代，ProductBoost作為Wish平臺主要的引流工具，自然需要大加利用，但是在旺季具有特別性，常用的PB操作辦法需要升級。在旺季，你需要特殊注意以下幾點(diǎn)ProductBoost操作技巧~

旺季，PB需要更多預(yù)算

旺季是一年中競爭更劇烈的時(shí)候，很多商戶都會(huì)加大ProductBoost活動(dòng)的投入，以獲取盡可能多的流量，實(shí)現(xiàn)大賣。PB活動(dòng)的預(yù)算也在必定水平上影響活動(dòng)的引流后果，預(yù)算不足會(huì)限制活動(dòng)后果，因此，想要在旺季獲得同等的引流后果，需要更多的預(yù)算支持，各位商戶需要在平凡預(yù)算的基本上增長必定比例的投入。

預(yù)算提高多少呢？依據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橥綪B活動(dòng)帶來的流量平均增長了50%，為了堅(jiān)持活動(dòng)后果，我們建議PB活動(dòng)預(yù)算也做等比例的提高，即提高50%左右。恰當(dāng)增長預(yù)算，可以更大化地挖掘旺季PB活動(dòng)的出售潛力！

旺季，更需要合適的產(chǎn)品

所謂的旺季其實(shí)是由多個(gè)節(jié)日共同推進(jìn)起來的，傳統(tǒng)的萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)，新興的黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一等共同讓每年的第四季度成為歐美 的購物狂歡~而2018年美國經(jīng)濟(jì)整體向好，聯(lián)邦 減稅政策初見成效都提高推進(jìn)今年旺季美國的購物狂潮！

每個(gè)節(jié)日都有自己的特色，因此，依據(jù)節(jié)日的特色預(yù)備產(chǎn)品、開展引流是引爆流量的基本標(biāo)準(zhǔn)，那些產(chǎn)品是具有節(jié)日特色的呢？

萬圣節(jié)Halloween

萬圣節(jié)是個(gè)“搞怪”的節(jié)日~個(gè)性化的服裝、裝潢、周邊都是好東西！

黑色星期五網(wǎng)絡(luò)星期一BlackFridayCyberMonday

黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一這段時(shí)間，是真正的購物狂歡日，Wish平臺自然不會(huì)錯(cuò)過！從電子產(chǎn)品、應(yīng)季服裝，到家庭裝潢、寵物用品，各種品類都將迎來大賣哦~

圣誕節(jié)節(jié)禮日ChristmasBoxingDay

黑五、網(wǎng)一的購物狂潮會(huì)一直延續(xù)到圣誕節(jié)之后，互相贈(zèng)送禮物的圣誕節(jié)、節(jié)禮日將為2018年掀起更后的購物狂歡，充斥節(jié)日氣氛的裝潢、服裝、禮品等都是首選，而隨著科技的發(fā)展，高科技產(chǎn)品成為禮品界的翹楚，值得關(guān)注！

特殊提示：開展節(jié)日相關(guān)的ProductBoost產(chǎn)品推廣活動(dòng)要應(yīng)當(dāng)要“提前”，也就是說在節(jié)日之前(如思考到物流時(shí)間因素，提前三至四周)就開展節(jié)日相關(guān)的PB活動(dòng)，提前開展節(jié)日PB活動(dòng)可以幫助產(chǎn)品占位、吸引流量，享受先發(fā)優(yōu)點(diǎn)！

旺季，用競價(jià)構(gòu)筑優(yōu)點(diǎn)

roductBoost引流活動(dòng)的競價(jià)是影響活動(dòng)后果的第一因素，在其他條件相同的情形下，競價(jià)越高，獲得的流量越多，流量質(zhì)量也越好。隨著越來越多的商戶參加到旺季引流活動(dòng)中，活動(dòng)競價(jià)必定會(huì)較平凡有必定水平的上漲，恰當(dāng)?shù)靥岣逷B活動(dòng)的競價(jià)可以鞏固活動(dòng)的引流后果。

怎么操作算是恰當(dāng)?shù)靥岣逷B活動(dòng)競價(jià)呢？這需要依據(jù)產(chǎn)品自身的情形、競爭對手的情形等進(jìn)行綜合分析：

如果產(chǎn)品競爭劇烈，競對較多，為了保證流量獲取，PB活動(dòng)競價(jià)相對而言需要更多地進(jìn)一步;

如果產(chǎn)品競爭對手較少，或者產(chǎn)品本身是藍(lán)海市場，那么相對較低的PB競價(jià)也可以保證活動(dòng)后果，商戶可以少提價(jià)甚至不提價(jià);

在其他條件相同的情形下，高質(zhì)量、高價(jià)錢的產(chǎn)品可以相對多地進(jìn)一步PB活動(dòng)競價(jià)，以實(shí)現(xiàn)迅速脫穎而出，樹立優(yōu)點(diǎn)。

旺季大門已開，無論是怎樣的ProductBoost引流方法都需要面對更加劇烈的競爭，同時(shí)也將享受到更多的流量引入和轉(zhuǎn)化率支撐。

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