關(guān)于2022年P(guān)rimeDay的5個統(tǒng)計數(shù)據(jù)-ESG跨境

隨著亞馬遜第五個年度出售日的開端，零售業(yè)大跌了一番，今天帶大家來看看專家們對這次活動的意見。

亞馬遜第五個年度PrimeDay的發(fā)表帶來了出售時間延伸和“假日”特殊活動的資訊，但同時也帶來了來自零售競爭對手的競爭加劇。在出售活動開端之際，零售業(yè)大跌，以下是業(yè)內(nèi)專家從5個更引人注視的PrimeDay數(shù)據(jù)中進行的分析。

1.PrimeDay出售額將到達58億美元。

雖然亞馬遜沒有明白頒布黃金時段的收入數(shù)據(jù)，但據(jù)Coresight估量，今年這一活動將帶來58億美元的收入。這個數(shù)字反應了在線產(chǎn)品出售的估量，但不包含活動期間額外的主要會員注冊的預計收入。據(jù)一份給零售業(yè)巨頭的電子郵件報告，去年，coresight估量，這家電子商務巨頭在其出售活動中獲得了39億美元的出售額。

Coresight進一步了今年黃金時段的指點，因為它是一個“更大的活動”，出售時間更長。今年的黃金時段是整整兩天，而去年只有36個小時。據(jù)Coresight的數(shù)據(jù)，美國的出售額約為36億美元，占總出售額的62%，而非美國的出售額預計為22億美元。去年，coresight估量美國消費者帶來24億美元，而非美國消費者帶來15億美元。

報告還指出，亞馬遜的一個在線競爭對手阿里巴巴（Alibaba）去年在自己的光棍節(jié)（singles'day）出售假日賺了308億美元。據(jù)Coresight估量，在全球總出售額中，亞馬遜去年的出售額為2770億美元，“意味著黃金日占全年出售額的1.4%左右?！?/p>

2.這是第一次，超過半數(shù)的美 庭將成為該活動的主要成員。

依據(jù)發(fā)送給零售業(yè)巨頭Emarketer的數(shù)據(jù)，今年是美國超過一半（51.3%）家庭將成為亞馬遜Prime會員的第一年。2022年，該數(shù)字預計將增加至6500萬用戶，同比增加8.6%。

數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜的電子商務出售額預計將增加17.7%，到達2211.3億美元。這使得亞馬遜在美國電子商務市場占領37.7%的份額，也就是美國零售總額的4%。據(jù)eMarketer稱，這家電子商務巨頭在圖書、音樂和視頻（67.4%）、盤算機和電子產(chǎn)品（46.4%）、玩具和喜好（44.6%）以及健康、個人護理和美容（29.6%）等多個行業(yè)中占領關(guān)鍵的份額。

這對亞馬遜來說是個好兆頭，依據(jù)普華永道（pwc）的數(shù)據(jù)，56%的消費者預計在黃金時段購置電子產(chǎn)品，其次是鞋類（46%）、美容和個人護理用品（39%）以及書籍、音樂和電影（37%）。

“主要會員是亞馬遜商業(yè)飛輪旋轉(zhuǎn)的支點。“對于吸引和留住用戶來說，沒有比黃金日更關(guān)鍵的事情了，”eMarketer首席分析師AndrewLipsman在一份聲明中說。通過讓消費者在經(jīng)濟上和心理上對亞馬遜做出許諾，亞馬遜進一步了購置頻率，跨更多類別購置，并更終在亞馬遜生態(tài)體系中提高鞏固了他們的位置——這一切都產(chǎn)生在至關(guān)關(guān)鍵的返校和假期購物季節(jié)之前。”

3.近一半（41%）的PrimeDay購物者在購物前依附于評論。

據(jù)發(fā)往RetailDive的Profitero數(shù)據(jù)顯示，在美國，76%的主要會員預計將在為期兩天的出售活動中購物，而2018年只有63%的會員。同樣的數(shù)據(jù)顯示，67%的英國主要會員國將參與出售，去年為52%。此外，亞馬遜去年在17個 舉行的出售活動中出售了超過1億種產(chǎn)品。

據(jù)Bazaarvoice的另一份報告顯示，44%的消費者表現(xiàn)，亞馬遜網(wǎng)站上更近涌現(xiàn)的假冒產(chǎn)品評論問題將影響他們是否參與出售活動。37%的消費者表現(xiàn)，由于虛偽評論，他們在“7月黑色星期五”出售活動上購物時會更加謹嚴，7%的消費者表現(xiàn)他們基本不會加入黃金時段。此外，41%的購物者表現(xiàn)，評論是他們做出購置決策的主要辦法。

4.亞馬遜去年的流量增加了45%，但并不是唯一一家

雖然這家電子商務巨頭的出售假期自五年前開端以來已經(jīng)獲得了普遍的歡迎，但其他零售商也同時計劃了自己的出售活動。沃爾瑪頒布了全部周三的夏季儲蓄活動，百思買宣布了自己的交易以應對黃金日。

Target的交易日活動將與亞馬遜的出售活動在同一天舉辦，eBay也將從周一開端舉行出售活動，并提高宣布，如果亞馬遜的網(wǎng)站瓦解，它將提供額外的交易，這是對普遍的網(wǎng)站中止的一個戳擊。這家電子商務巨頭閱歷了更后一個PrimeDay。甚至像acehardware這樣的小玩家也在向拳擊臺扔帽子，并發(fā)起自己的一系列交易。

普華永道（PwC）的研討顯示，消費者在黃金時段購物，因此競相以更優(yōu)惠的價錢登上榜首對亞馬遜的競爭對手來說可能是個好兆頭。去年，亞馬遜在出售假期的流量增加了45%，而好市多則增加了27%，其次是蘋果（22%）和百思買（13%）。

5.近三分之二（62%）的消費者表現(xiàn)，一天的航運對黃金時段的決策沒有影響。

雖然航運比賽可能會隨著亞馬遜、沃爾瑪和Target的加速而升溫，但這可能并不像零售商想象的那樣吸引消費者。依據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)，62%的消費者表現(xiàn)，一天的航運對他們是否在黃金日完成購置沒有影響。

但這并不是說這次活動不會對消費者的購物行動發(fā)生任何影響。52%的消費者表現(xiàn)，他們會在黃金日交易前推遲購置商品，60%的消費者表現(xiàn)，年度出售活動的折扣是他們更初簽約成為黃金會員的主要原因。

此外，近半數(shù)（49%）35歲或以上的消費者表現(xiàn)，他們將在活動前研討交易。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的消費者的這一數(shù)字略有降低（40%），但42%的消費者會報名加入活動的“視察名單”，而35歲以上的消費者中只有35%會這樣做。

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