Instagram的KOL營銷人氣暴漲，但要當心這些坑-ESG跨境

在數(shù)字營銷平臺方面，Instagram一直處于領(lǐng)先位置。在過去一年中，該平臺KOL營銷的相關(guān)帖子數(shù)目及互動率大幅增加。

2018年，Instagram的月活躍用戶數(shù)目已到達10億，其增加態(tài)勢仍沒有放緩的跡象。

其視覺內(nèi)容和互動社區(qū)表明，Instagram是品牌影響者合作的重要營銷渠道之一。但就企業(yè)的營銷經(jīng)費來說，這未必是一個萬無一失的選擇。

總部位于以色列特拉維夫的KOL營銷平臺Klear更近發(fā)表了《2022年InstagramKOL營銷現(xiàn)狀報告》（StateofInstagramInfluencerMarketingReport2022）。報告顯示，Instagram的KOL營銷正在迅速增加。

Klear對Instagram資助的2,113,307條feed帖子進行了分析，其中包含2018年1月1日至12月31日之間的廣告標簽。

報告發(fā)覺，2018年，Instagram的KOL營銷市場比2017年增加了39%。

各路網(wǎng)紅正在采取新方法來創(chuàng)立更具吸引力的內(nèi)容，其中，Instagram旗下的InstagramStories功能更為風行。目前，在Instagram的資助帖中，有三分之一是Instagram故事廣告。

2018年，每天平均有4億人應(yīng)用InstagramStories功能。顯然，這是企業(yè)采取KOL營銷的大好機遇。對于網(wǎng)紅來說，未經(jīng)作者的Instagram故事似乎更真實，也更打動聽，更易于他們與粉絲互動溝通。

除了大網(wǎng)紅之外，微網(wǎng)紅在全球也發(fā)表了84%的資助帖子。

微網(wǎng)紅往往能得到粉絲的高度看重和信賴。微網(wǎng)紅更重視質(zhì)量，而不是數(shù)目。他們創(chuàng)立的社區(qū)都是由高度互動、目的明白的粉絲組成，不是隨隨意便一個粉絲就能進入。

與明星相比，品牌更愛好微網(wǎng)紅。對大多數(shù)資助的feed帖子來說，他們每條的點贊數(shù)都到達了1,000。在Instagram上，女性、微網(wǎng)紅和千禧一代連續(xù)占主導位置，他們發(fā)表的資助帖子數(shù)目更多。

但是，如果品牌想要利用網(wǎng)紅進行營銷活動，它們需要進一步小心，有些網(wǎng)紅為了參與某個特定活動而會購置粉絲，或者向某個品牌或代理商提供虛偽信息。

一旦大批網(wǎng)紅都參與這種形式的誘騙行動，這將導致整體KOL營銷訛詐，品牌的營銷投資有可能血本無歸。

總部位于紐約的KOL營銷代理商Socialyte預(yù)計，KOL營銷訛詐將連續(xù)成為2022年全部行業(yè)的主要問題。

那么，在決議應(yīng)用那些網(wǎng)紅來制造節(jié)目時，品牌需要注意什么呢？以下是六點注意事項:

1.與其他具有相似粉絲的人相比，Instagram？Stories上網(wǎng)紅的粉絲群和點擊量偏低。

2.廣告占領(lǐng)機內(nèi)容的比重偏大。

3.沒有互動的評論過多，比如太多的表情符號，或同一個人的評論過多，這表明他們在購置粉絲。

4.每張照片都有相同數(shù)目的贊或評論。真實的賬戶會對不同的帖子有不同的互動。？

5.粉絲多，關(guān)注度高而互動卻極少，甚至可能始終低于1%。

6.不同時間，粉絲數(shù)目涌現(xiàn)大幅或突然的增減。嫌疑網(wǎng)紅可能會很快重新購置粉絲，他們的機器人賬戶被Instagram辨認并清算后，他們需要購置足夠的粉絲來恢復(fù)其粉絲陣容。

盡管Facebook和Instagram一直在消除虛偽賬戶，但品牌在消費營銷資金聘任網(wǎng)紅之前仍需堅持小心。隨著虛偽粉絲清算行為的連續(xù)推動，這些粉絲將會消逝。

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