2022年美國(guó)玩具市場(chǎng)熱點(diǎn)選品趨勢(shì)：珍藏品、成年人游戲、懷舊、STEM......-ESG跨境

當(dāng)玩具反斗城（Toys“R”Us）關(guān)門大吉的時(shí)候，也意味著其將美國(guó)玩具市場(chǎng)12%的份額拱手讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而精明的亞馬遜基本不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)遇。

眾所周知，每年的假日購(gòu)物季都是一年當(dāng)中玩具商更為忙碌的時(shí)候，2018年也不例外。亞馬遜在這重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)之前，曾發(fā)表了一份70頁(yè)的玩具目錄《AHolidayofPlay》，顯然是為了代替深受愛(ài)好的的玩具反斗城目錄，同時(shí)還開(kāi)端開(kāi)發(fā)自有品牌的玩具。結(jié)果去年亞馬遜玩具出售額增加率達(dá)15%。

這種增加不能完整歸因于反斗城在玩具市場(chǎng)合做的盡力。據(jù)悉，去年亞馬遜在玩具品類就有很大的“水花”，游戲類目同比增加了63%，建筑類相關(guān)的卻降低了41%。這代表著一些更為普遍的消費(fèi)趨勢(shì)，成年人開(kāi)端購(gòu)置這些玩具，這是零售范疇的一次大變更。

雖然玩具反斗城等大型玩具企業(yè)的倒閉表明消費(fèi)者現(xiàn)在更青睞電商，但體驗(yàn)式零售仍然很關(guān)鍵。事實(shí)上，隨著玩具反斗城的破產(chǎn)，新的獨(dú)立玩具店在美國(guó)如雨后春筍般出現(xiàn)。這種傳統(tǒng)的線下玩具店的價(jià)值就在于對(duì)產(chǎn)品的發(fā)覺(jué)，而線上渠道的優(yōu)點(diǎn)在于便捷、反復(fù)購(gòu)置和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)錢，不過(guò)帶著孩子去玩具店直接體驗(yàn)這是線上渠道永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

以珍藏品類的玩具趨勢(shì)為例，在如今的玩具市場(chǎng)上，不得不提L.O.L.Surprise！Dolls。這款可收集的神秘玩偶多年來(lái)一直是出售強(qiáng)勁的玩具之一，而且在線下實(shí)體店的表示比電商渠道來(lái)的好。這其中的原因，可能是因?yàn)樵摽町a(chǎn)品在收集流程中的趣味性，以及適中的價(jià)錢，所以在逛實(shí)體店的時(shí)候父母容易被孩子說(shuō)服購(gòu)置；但在線上渠道，父母不太可能因?yàn)楹⒆觽兪┘拥囊恍毫唾?gòu)置這些華而不實(shí)、包裝精巧的玩具，他們更偏向于選擇哪些具有高品質(zhì)的產(chǎn)品，不管是具有社交元素，還是帶有教導(dǎo)或者技巧提高功能的玩具。

亞馬遜也是成年人為自己購(gòu)置玩具和游戲的關(guān)鍵渠道。2018年，亞馬遜游戲類目增加了63%，主要是派對(duì)游戲的歡迎頗高，其中很多游戲比如“CardsAgainstHumanity”紙牌其實(shí)對(duì)家庭并非正面。盡管現(xiàn)在成年人乃至父母可以選擇數(shù)字游戲或者娛樂(lè)，但他們?nèi)匀黄珢?ài)一些無(wú)電子的社交游戲。去年更風(fēng)行的是“WhatDoYouMeme？”，這是一款打敗了諸多老牌游戲制作商的獨(dú)立發(fā)行游戲。

當(dāng)父母?jìng)儽M量減少孩子看電視，并疏導(dǎo)他們多玩一些積極有建設(shè)性的玩具或游戲時(shí)，懷舊情感也會(huì)誘使他們購(gòu)置玩具。千禧一代可能是更后一批閱歷過(guò)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的人，許多人正試圖將他們思念的童年記憶“施加”給自己的孩子。因此，“classic”一詞成為亞馬遜玩具類別上很關(guān)鍵的一個(gè)重要詞，80、90年代的玩具卷土重來(lái)。比如，LittleTikesCozyCoupe和theBarbieDreamHouse等玩具，以及Scrabble等棋盤類玩具都回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)。

在必定水平上，懷舊情感推進(jìn)了向非數(shù)字游戲的改變，導(dǎo)致AnkiCozmorobot等一些創(chuàng)新暢銷的玩具在去年亞馬遜銷量榜單上排名下滑，不過(guò)預(yù)計(jì)STEM（科學(xué)Science技術(shù)Technology工程Engineering數(shù)學(xué)Mathematics）玩具和機(jī)器人仍然會(huì)是今年玩具市場(chǎng)的關(guān)鍵組成部分。消費(fèi)者正逐漸廢棄搭配類玩具和與動(dòng)漫電影相關(guān)的動(dòng)作人偶（去年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)下滑了8%），轉(zhuǎn)而傾向?qū)W習(xí)和摸索類。

例如，2018亞馬遜更受歡迎的玩具是LEGOIdeasNASAApolloSaturnVBuildingKit。家長(zhǎng)可以用這個(gè)玩具造就孩子對(duì)科學(xué)和工程的興致。近年來(lái)，擁有特多特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的樂(lè)高，推出了一些非常成功的配套產(chǎn)品。去年，這些產(chǎn)品的受歡迎水平開(kāi)端降低，取而代之的是上述的樂(lè)高Idea系列、LEGOBoostCreativeToolbox(包含 的“FunRobotBuildingSetandEducationalCodingKitforKids,Award-WinningSTEMLearningToy”),和LEGOClassic。

如今，年青的父母花在玩具店的時(shí)間越來(lái)越少，網(wǎng)上購(gòu)物的趨勢(shì)對(duì)他們購(gòu)置玩具種類有著直接的影響。千禧一代的父母是結(jié)果驅(qū)動(dòng)型的，他們不只是想讓他們的孩子娛樂(lè)和有事可做，更想讓他們?cè)谏聿纳稀⒕ι虾蜕缃簧细駥?shí)。隨著這些孩子的長(zhǎng)大，STEM和教導(dǎo)類玩具將成為哪些居心的父母的一個(gè)重要選擇。不難發(fā)覺(jué)，隨著年青一代為人父母，玩具在電商渠道的范圍也將持續(xù)增加。

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