Facebook廣告投放賬戶創(chuàng)立實(shí)操教程-ESG跨境

談及海外營銷推廣，必繞不過Facebook廣告投放推廣，該社交平臺(tái)的廣告功能從2012年正式開放，其作為全球規(guī)模用戶數(shù)、活躍數(shù)更大的社交平臺(tái)，廣大的流量紅利都讓眾多出海企業(yè)瞄準(zhǔn)了這片肥地，但是要做好Facebook的廣告投放并不是一件易事，今天分享一些關(guān)于Facebook廣告投放的實(shí)操技巧。

1、投放前預(yù)備

想要投放Facebook廣告，首先需要預(yù)備以下幾項(xiàng)

1：網(wǎng)站及像素廣告后果的記錄工具

2：廣告賬戶、廣告主頁（粉絲專頁）

3：廣告消費(fèi)預(yù)算、投放時(shí)長

4：落地頁鏈接（網(wǎng)站鏈接、選品鏈接）

5：廣告素材及文本

Facebook像素是facebook自身出了一系列監(jiān)控URL數(shù)據(jù)的代碼。用于監(jiān)控網(wǎng)址的各種行動(dòng)事件和它們的數(shù)據(jù)并回饋給Facebook的廣告平臺(tái)給廣告主看。用于許多游戲APP的預(yù)注冊or版本更新活動(dòng)網(wǎng)頁的廣告數(shù)據(jù)，或者電商購物網(wǎng)站的購置等。若想了解更多Facebook像素安裝應(yīng)用辦法，請移步至《Facebook廣告系列教學(xué)》。

像素是裝在獨(dú)立站里，嵌入到每個(gè)購物過程，每個(gè)顧客來到我們網(wǎng)站都會(huì)記錄到像素里。廣告顯示的數(shù)據(jù)是像素包括的數(shù)據(jù)。

廣告賬戶和像素是相對獨(dú)立的存在，積聚的數(shù)據(jù)寄存在像素里，而不是寄存在廣告賬戶里，所以說就算是改換廣告投放代理商也不會(huì)影響到廣告賬戶，廣告賬戶是展示數(shù)據(jù)的平臺(tái)。

全漏斗營銷模式

Facebook全漏斗營銷模式簡單來說分為意識(shí)、思考、購置三個(gè)階段，用戶先是對這個(gè)商品發(fā)生興致，隨后把商品添加到購物車中，更后一步才是購置商品，值得注意的是，在每一個(gè)階段，用戶都會(huì)跳出，所以說我們要優(yōu)化全部過程，減少跳出率，這樣廣告的轉(zhuǎn)化率才會(huì)高。

2.廣告投放頁面及功能介紹

首先要有一個(gè)Facebook賬號(hào)→點(diǎn)擊右上角進(jìn)入商務(wù)管理平臺(tái)

商務(wù)管理平臺(tái)大致分為五個(gè)部分賬戶概覽、商機(jī)、廣告系列、廣告組、廣告，接下來給大家介紹下對比常用的幾項(xiàng)。

賬戶概覽

在Facebook廣告賬戶概覽中，你可以看到頻次、鏈接點(diǎn)擊量、籠罩人數(shù)、消費(fèi)金額等數(shù)據(jù)。

商機(jī)：在商機(jī)中你可以看到一些成功案例，從成功案例中可以學(xué)到怎么能力投放好Facebook廣告。

廣告系列

在廣告系列左上角有個(gè)廣告管理工具，在廣告管理工具中有很多功能欄，接下來會(huì)介紹對比常用的幾項(xiàng)功能。

分析（Analytics？）在分析里，我們能分析像素、分析事件源組、分析主頁成效。在像素里我們能查看像素搜集的數(shù)據(jù)。

如瀏覽量來自、跳出率、購置次數(shù)、分析是根據(jù)像素設(shè)置的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析詳情里面可以看到具體的數(shù)據(jù)搜集。

受眾受眾可以在資產(chǎn)里設(shè)置。

注：如果受眾在數(shù)據(jù)庫里作者，受眾是會(huì)主動(dòng)永久保留資產(chǎn)庫，而且能使用于每個(gè)廣告里面；但如果受眾在廣告作者，受眾數(shù)據(jù)會(huì)隨著廣告刪除而隨之刪除。

3.廣告構(gòu)造框架

Facebook構(gòu)造是廣告系列、廣告組、廣告，一個(gè)廣告系列底下可以有多個(gè)廣告組，同樣一個(gè)廣告組底下也可以有多個(gè)廣告。

4.Facebook實(shí)操

創(chuàng)立廣告過程

Facebook廣告有迅速創(chuàng)立和導(dǎo)覽式創(chuàng)立兩種廣告創(chuàng)立方法。廣告操作人員可依據(jù)自己愛好選擇廣告創(chuàng)立方法，下面講下如何創(chuàng)立廣告（以迅速廣告創(chuàng)立方法為例）

一、創(chuàng)立廣告組

1.左上角點(diǎn)擊綠色按鈕創(chuàng)立

2.在新建廣告系列輸入廣告系列名稱、購置類型、營銷目的等，此外在新建廣告組、新建廣告里差異輸入廣告組名稱、廣告名稱。

注：廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）：用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。預(yù)計(jì)在今年9月份強(qiáng)迫應(yīng)用，廣告主可提前了解下CBO。

好處：

1.減少預(yù)算花不完的情形

去除受眾重疊：如果一個(gè)廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個(gè)廣告組

2.避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開啟

即時(shí)獲取成效：為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，CBO不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開端此階段

要求：每個(gè)廣告組的目的需要堅(jiān)持一致。

注：廣告設(shè)置好之后需要打開Facebook像素代碼，否則無法記錄用戶達(dá)到網(wǎng)站之后的行為。

3.在營銷目的里可選擇不同的廣告目的，可以選擇不同的廣告系列目的，具體可參照之前大眾號(hào)文章Facebook廣告的四大概念

二、設(shè)置

廣告組目的

設(shè)置優(yōu)惠

設(shè)置預(yù)算和排期（應(yīng)用廣告組預(yù)算優(yōu)化能力設(shè)置）

什么是排期？所謂排期，是指選擇分時(shí)間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時(shí)區(qū)，還是應(yīng)用受眾所在的時(shí)區(qū)。（如紅色框所示）如何創(chuàng)立廣告組時(shí)設(shè)置排期？要設(shè)置開端和停止日期/時(shí)間，請?jiān)趶V告組創(chuàng)立過程的“排期”版塊下選擇設(shè)置開端和停止日期，然后選擇相應(yīng)的日期/時(shí)間。

設(shè)定受眾

選擇版位

版位默認(rèn)選擇主動(dòng)版位，則體系會(huì)依據(jù)廣告目的的設(shè)置、素材的格局來幫助您在更多的版位合理展現(xiàn)廣告。

優(yōu)化與投放

廣告投放優(yōu)化方法：可以選擇轉(zhuǎn)化量或者落地頁訪問量等。

為廣告組選擇“廣告投放優(yōu)化方法”后，體系便會(huì)盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應(yīng)成效。（此成效可能與“計(jì)費(fèi)方法”選項(xiàng)相同，也可能與之不同。）舉例而言，如果您環(huán)繞“轉(zhuǎn)化量”優(yōu)化，體系會(huì)見向目的人群展現(xiàn)廣告，幫助你獲得更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。

轉(zhuǎn)化時(shí)間窗：轉(zhuǎn)化時(shí)間窗的作用是幫助您告知Facebook您看重什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。

轉(zhuǎn)化時(shí)間窗涉及兩方面要素：

時(shí)間跨度（例如：1天、7天）

操作類型（例如：點(diǎn)擊、查看）

注：時(shí)間窗以外產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化不會(huì)被用于優(yōu)化廣告投放。

明確轉(zhuǎn)化時(shí)間窗時(shí)，應(yīng)記住以下幾點(diǎn)：

1）商品的購置周期

2）您的廣告組每周必需獲得約50次轉(zhuǎn)化，我們的投放體系能力了解廣告的更佳受眾，轉(zhuǎn)化量越多，越有助于體系尋找更佳受眾。

競價(jià)策略：分為更低費(fèi)用和目的費(fèi)用，設(shè)置目的費(fèi)用需要你對你的產(chǎn)品有足夠了解，一般不建議選擇目的費(fèi)用，選擇目的費(fèi)用可能導(dǎo)致廣告價(jià)錢跑的過高或者廣告跑不出去，一般建議選擇更低費(fèi)用。

計(jì)費(fèi)方法：

默認(rèn)CPM（千次展現(xiàn)）收費(fèi)。

投放類型：勻速投放或加速投放。

注意：如果應(yīng)用競價(jià)上限，您就只能選擇加速投放。

1）勻速投放

如果選擇勻速投放，我們會(huì)盡量在廣告系列的全部投放期間均勻地消費(fèi)預(yù)算。（這稱為“預(yù)算應(yīng)用速率調(diào)整”。）大部分情形下，我們推薦選擇這種類型。

2）加速投放

如果選擇加速投放，我們將盡快花完預(yù)算。

注意：如果廣告系列極具時(shí)效性，可能就值得選擇加速投放，但請慎用?？傤A(yù)算可能不到一天就會(huì)花完。單日預(yù)算可能不到一小時(shí)就會(huì)花完。

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