越南消費者高端產(chǎn)品購置行動調(diào)查報告：美妝、時裝、電子類產(chǎn)品更受歡迎-ESG跨境

現(xiàn)如今越來越多消費者愛好網(wǎng)上購置高端產(chǎn)品。依據(jù)全球市場研討公司尼爾森更新調(diào)查報告， 產(chǎn)品和吸引人的優(yōu)惠策略有助于為國內(nèi)外在線零售商創(chuàng)造收入。

尼爾森一份關(guān)于消費者高端產(chǎn)品購物行動（NTD）相關(guān)的研討表明，越來越多的消費者在本土電商網(wǎng)站上搜索并購置高端產(chǎn)品。依據(jù)數(shù)據(jù)，2018年全球有45%的消費者在當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站購置產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增長了6個百分點。與此同時，近四分之一（24%）的消費者是從海外電子零售商處購置高端產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增長了5個百分點。不過本地實體店仍然是60％消費者的選擇。與此同時，15％的消費者表現(xiàn)他們曾在海外實體店購置高端產(chǎn)品。

不過在越南，大多數(shù)消費者（69％）仍然選擇在傳統(tǒng)商店購置高端產(chǎn)品。與此同時也有近一半的消費者（48％）在國內(nèi)在線零售商店購置高端商品，同時還有27％的消費者選擇從國外在線零售商處購置。

同樣依據(jù)尼爾森的報告，越南消費者主要購置的五大高端產(chǎn)品類別包含：美妝類（46％）、時裝類（44％）、電子產(chǎn)品類（43％）、個人護理類（41％）以及肉類/海鮮類（38％）。質(zhì)量（65％）和優(yōu)質(zhì)應(yīng)用體驗（58％）是影響大多越南消費者選擇的主要因素。值得注意的是，超過一半的受訪者表現(xiàn)愿意為環(huán)保資料（55％）或天然/有機成分（52％）的產(chǎn)品支付高價。

在選擇購置新的高端產(chǎn)品時，50％的越南消費者以為小伙伴/親戚的推薦看法極為關(guān)鍵。產(chǎn)品研討（46％）、在線廣告（42％）、電視廣告（39％）和商店廣告（39％）等也是影響越南消費者購置新高端產(chǎn)品的因素。

“現(xiàn)如今越南消費者財富的變更正在幫助他們利用新的購置力來采購國際準(zhǔn)則產(chǎn)品和服務(wù)，“尼爾森負責(zé)人LauraMcCullough表現(xiàn)。

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