掘金東南亞藍(lán)海市場這8大潛力電商平臺不容錯過！-ESG跨境

在競爭劇烈的歐美市場之外，東南亞市場成為了跨境電商新的“潛力股”。阿里、騰訊、京東、亞馬遜等電商巨頭也紛紜布局，風(fēng)頭正盛的市場，跨境賣家要瞄準(zhǔn)機(jī)會抓住機(jī)遇啦！

東南亞電商市場趨勢

全部東南亞地域有6億人口，但目前東南亞的網(wǎng)絡(luò)零售占比僅為1%。2017年9月，全球咨詢管理公司BainCompany頒布了一份東南亞主要6國數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告。報(bào)告指出，東南亞六國16歲以上消費(fèi)者有4.05億；約有2億數(shù)字消費(fèi)者（即在線購置過產(chǎn)品或服務(wù)），較2016年增加50%。

依據(jù)市場調(diào)研公司FrostSullivan的數(shù)據(jù)顯示，東南亞地域B2C電商營收將從2015年的112億美元增加到2022年的252億美元，年增加率達(dá)17.7%。預(yù)計(jì)2025年，東南亞地域網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將增加至2000億美元，電子商務(wù)市場范圍將到達(dá)880億美元，遠(yuǎn)超過線下零售業(yè)增加。

阿里、騰訊、京東、亞馬遜都看上的市場

中國的電商巨頭紛紜通過增資來博得東南亞市場。阿里強(qiáng)勢進(jìn)入東南亞，收購Lazada。迄今為止，阿里巴巴已經(jīng)向Lazada注入40億美元，股權(quán)已從本來的51%增長至約83%。除了收購Lazada，為進(jìn)一步電商市場占比，2017年阿里巴巴以11億美元領(lǐng)投了Lazada在印尼更大的競爭對手Tokopedia。

騰訊投資了SeaGroup旗下的電商平臺Shopee，也是瞄準(zhǔn)東南亞泛電商范疇。騰訊是京東更大的股東，騰訊通過京東或直接投資于Sea、Go-Jek、Traveloka、PomeloFashion以及Tiki.vn等公司。京東在印尼自建物流公司“JayaEkspresTransindo”，該公司目前共有300名員工，據(jù)京東方面泄漏，其在雅加達(dá)區(qū)的大部分訂單已可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)。

Amazon積極進(jìn)行全球擴(kuò)大，在新加坡設(shè)立辦公室擴(kuò)展東南亞市場，并且投入20億美元來掠奪印度市場。

東南亞物流和支付發(fā)展

東南亞的物流系統(tǒng)一直是東南亞電商從業(yè)者和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心頭之痛。全部東南亞，物流系統(tǒng)也只籠罩了大部分的一二線城市，還沒有全方位的鋪開，即使是在發(fā)達(dá) 新加坡也是如此。全部東南亞區(qū)域的物流市場正處在上升紅利期，阿里、京東也都在開端大力布局東南亞的物流基本設(shè)施。

在支付方面，東南亞各國各有各的付款方法和偏好。例如，在印尼、越南、泰國等 ，現(xiàn)金支付是主要的支付方法，信譽(yù)卡或借記卡的應(yīng)用率則較低。但新加坡卻像其他歐洲 一樣，信譽(yù)卡是主要的支付方法。

東南亞多數(shù)購物者不愿意共享銀行卡信息，因此更偏向于應(yīng)用線下付款方法，例如ATM轉(zhuǎn)賬、方便店或網(wǎng)上銀行付款等。但由于智能手機(jī)在東南亞應(yīng)用率的進(jìn)一步，電子錢包和預(yù)付卡等移動支付方法的應(yīng)用率正在上升。

東南亞主要電商平臺

BainCompany頒布的東南亞主要6國數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告還提到，東南亞消費(fèi)者應(yīng)用多個電商平臺進(jìn)行在線購物。尤其是印尼，在線購物者平均應(yīng)用的電商平臺高達(dá)5個，說明市場環(huán)境不是 的一家獨(dú)大；其次是越南，平均4.3個。其他各國的情形詳見下圖。

目前東南亞主要的電商平臺有：

Lazada

成立于2011年，總部位于新加坡，Lazada是東南亞地域更大的在線購物網(wǎng)站之一。其從自營模式和出售3C產(chǎn)品起家，目前產(chǎn)品種類涵蓋電子產(chǎn)品、家庭用品、以及時(shí)裝等，主要市場為印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南等。

Lazada推出了自己的物流解決計(jì)劃——LEX（Lazadaexpress），超過60%的訂單可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。在支付解決計(jì)劃方面，Lazada則提供了自建電子錢包helloPay、貨到付款（現(xiàn)金）或者到鄰近方便店付款等服務(wù)。

Shopee

Shopee是籠罩東南亞與臺灣的電商平臺，也是該地域發(fā)展更迅猛的電商平臺。主要市場是臺灣、印尼、馬來西亞、新加坡、泰國用戶等。該平臺于2015年6月正式上線，于2016年獲得馬來西亞國庫控股公司領(lǐng)投,騰訊追投1.7億美金D輪融資。

2017年，ShopeeGMV到達(dá)41億美金，同比增加258%。女裝、母嬰與家居是Shopee跨境總體交易更火的三個品類。Shopee為賣家提供自建物流SLS、小語種客服和支付保障等解決計(jì)劃。

Amazon新加坡

2017年，Amazon于新加坡設(shè)立辦公室擴(kuò)展東南亞市場。依據(jù)《TechCrunch》資訊，除了一般電商服務(wù)，還將在新加坡推出“AmazonPrime”及“AmazonPrimeNow”服務(wù)；AmazonPrime是會員訂閱服務(wù)，除了提供商品優(yōu)惠、免運(yùn)費(fèi)、影音媒體還有Kindle借書等服務(wù)；AmazonPrimeNow則是主打兩小時(shí)高速配送，不過目前這兩項(xiàng)服務(wù)在新加坡的價(jià)錢都還沒頒布。

Bhinneka

Bhinneka是一家老牌印尼電商。前期主營3C產(chǎn)品，逐步發(fā)展為全品類零售B2C平臺。目前月獨(dú)立訪客約1180萬人次，月訪問量達(dá)5940萬人次。Bhinneka有超強(qiáng)的渠道優(yōu)點(diǎn)，從2004年起，樹立起大批品牌連鎖店，并有自己的服務(wù)中心，來保證售后服務(wù)。

Tokopedia

Tokopedia是印度尼西亞更大的電商平臺，也是瀏覽量更大的印尼網(wǎng)站。主要是綜合C2C模式，目前也在大力發(fā)展B2B和B2C業(yè)務(wù)。熱點(diǎn)品類主要包含電子、母嬰、家居等類目。

Zalora

Zalora是東南亞地域成長更快速的電商之一。主營方向是網(wǎng)上時(shí)裝及美容產(chǎn)品購物，類目主要包含時(shí)裝、飾物、鞋履及化裝護(hù)膚品。ZALORA售賣國際品牌,各個分區(qū)網(wǎng)頁亦會售賣本地品牌,包含香港、新加坡、印尼、菲律賓、泰國、越南、馬來西亞及文萊。目前員工總數(shù)約為1000人。

Luxola

Luxola主打護(hù)膚品和化裝品品牌，該網(wǎng)站目前出售250個品牌約4000款產(chǎn)品。其中65個品牌在東南亞市場由Luxola 在線出售。目前，月獨(dú)立訪客約54萬人次，月訪問量達(dá)108萬人次。2015年7月，被法國 品集團(tuán)路易威登(LVMH)收購。目前該網(wǎng)站服務(wù)的 和地域包含澳大利亞、文萊、香港、印度、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、阿聯(lián)酋以及本土新加坡11個市場和地域。

Ezbuy

Ezbuy是新加坡更大的 平臺，出售項(xiàng)目包含家具，服裝，玩具，電器，寵物和家庭用品等,Ezbuy主要市場為新加坡，馬來西亞，印度尼西亞和泰國。其銷往新加坡的產(chǎn)品主要來自中國，美國，臺灣，韓國和本地的數(shù)百萬優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

Ezbuy在新加坡流量 ,在尾程倉儲物流供給鏈有優(yōu)點(diǎn)：有自己的車隊(duì)配送到門、在地鐵口鄰近布局兩三百個站點(diǎn)取件、大件自提、方便店等。

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