Google搜索廣告的營(yíng)銷技巧-ESG跨境

Google是搜索廣告中的大佬，營(yíng)銷者不管是做自然搜索還是付費(fèi)搜索一般都是首選Google。下面就來給大家介紹一下Google的廣告創(chuàng)意特征和多種廣告類型的營(yíng)銷技巧。

1、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以重要詞的形式涌現(xiàn)，通常是文字廣告，其中主要包括廣告主題、介紹、網(wǎng)址等要素，一般在搜索結(jié)果頁面中與自然搜索結(jié)果離開，國(guó)內(nèi)搜索引擎百度也是采用這種模式，另外在搜索結(jié)果頁面的頂部有一欄購物廣告，即標(biāo)紅資助商那塊，商品圖片、價(jià)錢和購置渠道一目了然。

Google搜索廣告Tips：

Headline(主題)：

(1)要設(shè)置能夠抓住用戶注意力的詞。例如“免費(fèi)的”、“新的”這類的形容詞。不過同時(shí)要確保沒有違反Google的重要詞作者指點(diǎn)規(guī)則，如果應(yīng)用了“免費(fèi)”一詞，那么在你的廣告直鏈的頁面必需有相對(duì)應(yīng)的免費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù);如果應(yīng)用了“新的”一詞，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過半年。

(2)Google要求廣告中不能涌現(xiàn)如“更好的”、“更廉價(jià)的”、“高端的”、“第一”等帶有 性質(zhì)引誘用戶點(diǎn)擊的詞語。

DescriptionLine1/2(描寫1/2)：

(1)賣家們需要盡可能的將產(chǎn)品或服務(wù)顯示在廣告描寫中，如果用戶能在搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)就能看到賣家的產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)點(diǎn)，該用戶就會(huì)有更大的可能性點(diǎn)擊廣告。

(2)建議賣家充足利用廣告描寫，為自身網(wǎng)站所提供的的產(chǎn)品及服務(wù)做一個(gè)簡(jiǎn)約而有力的介紹。

DisplayURL(顯示網(wǎng)址)：顯示網(wǎng)址也可以是你的目的網(wǎng)址，但是如果你的目的網(wǎng)址對(duì)比長(zhǎng)的話，就只寫更關(guān)鍵的域名部分。因?yàn)槿绻溄舆^長(zhǎng)，用戶是不太敢點(diǎn)進(jìn)去的。例如你是亞馬遜賣家，你要做的是你某個(gè)頁面的產(chǎn)品，但是鏈接可能會(huì)很長(zhǎng)，這時(shí)你可以不把目的網(wǎng)址作為顯示網(wǎng)址展現(xiàn)，而是選擇將網(wǎng)站域名作為顯示網(wǎng)址。

DestinationURL(目的網(wǎng)址)：

(1)著陸頁landingpage，頁面必定要與廣告精準(zhǔn)地相對(duì)應(yīng)。舉個(gè)例子，你的網(wǎng)站是做衣鞋帽這三類商品，但你想做的廣告是鞋類，那么目的網(wǎng)址就應(yīng)當(dāng)是鞋類這個(gè)子網(wǎng)址，而不能是網(wǎng)站首頁。

(2)當(dāng)搜索重要詞觸發(fā)廣告時(shí)，文字廣告是被加粗的，為了吸引用戶，廣告要體現(xiàn)出產(chǎn)品能給用戶帶來益處。例如：堅(jiān)持青春，減肥，身材更健康，生計(jì)的更快活等諸如此類的優(yōu)勢(shì)。

(3)著陸頁的打開時(shí)間很關(guān)鍵，廣告著陸頁跳出率要在30%以下才有較高的轉(zhuǎn)化率。所以要優(yōu)化著陸頁打開時(shí)間，以及保證著陸頁適應(yīng)移動(dòng)端。

(4)用戶達(dá)到著陸頁后，會(huì)根據(jù)對(duì)重要詞的想法找產(chǎn)品或服務(wù)。此時(shí)頁面的導(dǎo)航布局、產(chǎn)品信息的設(shè)計(jì)對(duì)更后的轉(zhuǎn)化有著很大的影響。

2、Google展現(xiàn)廣告

用戶在訪問Google時(shí)，體系通常會(huì)推送上圖這種展現(xiàn)廣告，通常是以圖片展現(xiàn)和標(biāo)注文字折扣的形式展現(xiàn)給目的用戶。

Google展現(xiàn)廣告素材Tips：

支撐的圖片格局有：GIF、JPG、PNG、SWF。圖片命名可以包括重要詞，但不要堆砌重要詞。顯示網(wǎng)址和目的網(wǎng)址的建議與搜索廣告是相同的，這里就不反復(fù)講了。

Google總結(jié)

Google的廣告類型雖然不如Facebook和Instagram多，但是它的用戶體量非常大，通常做搜索廣告的賣家都優(yōu)先選Google。

1、搜索廣告和圖片廣告合適做自然搜索或者付費(fèi)搜索。

2、搜索廣告的主題要設(shè)置能夠抓住用戶注意力的詞，廣告描寫要自身網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品及服務(wù)做一個(gè)簡(jiǎn)約而有力的介紹，廣告著陸頁必定要與廣告精準(zhǔn)地相對(duì)應(yīng)，優(yōu)化著陸頁的打開時(shí)間以及產(chǎn)品頁面的布局設(shè)計(jì)。

3、展現(xiàn)廣告的圖片不要堆砌重要詞，顯示網(wǎng)址和目的網(wǎng)址的建議與搜索廣告相同。

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