Lazada跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級助中國賣家?東南亞?搶先機-ESG跨境

Lazada在深圳跨境電商大會上宣布一系列跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級舉動，助力中國優(yōu)質(zhì)賣家在爆發(fā)的東南亞電商市場中搶占先機。這些舉動包含：開放新賣家自助申請入駐體系、在6國市場中各培養(yǎng)300個優(yōu)質(zhì)品牌賣家、推出"全球精選2.0"提高現(xiàn)有賣家的運營才能、提高物流時效并下降成本等。

作為阿里巴巴集團全球化生態(tài)的關(guān)鍵組成，Lazada是目前東南亞更大的電子商務(wù)平臺，擁有40多萬賣家，數(shù)千個品牌合作伙伴和100多個物流合作伙伴。精彩的平臺才能和本地消費者影響力，使Lazada成為大量中國品牌賣家進入東南亞市場的首選。"我們希望成為中國商家和東南亞5.6億消費者之間的橋梁,"Lazada聯(lián)席總裁印井在深圳表現(xiàn)，Lazada對東南亞的深刻了解，聯(lián)合阿里巴巴的商業(yè)操作體系,將為中國賣家和品牌提供專業(yè)工具和服務(wù),讓他們在東南亞能夠快速成長。

預(yù)計從今年4月起，中國賣家便不再需要通過邀請入駐Lazada平臺，而是可以在自助體系提交申請，審核完成后就可以成為Lazada商家。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理茍莎莎表現(xiàn)，平臺歡迎具有品牌優(yōu)點、服務(wù)才能和跨境運營經(jīng)驗的中國賣家，與Lazada一起服務(wù)東南亞消費者。東南亞地域?qū)缇成唐返囊蟛粩嘣鲩L，過去5年Lazada跨境業(yè)務(wù)年增加率持續(xù)超過100%。Lazada業(yè)務(wù)所籠罩的東南亞六國印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南，跨境業(yè)務(wù)增速全體領(lǐng)跑平臺增加。

其中，單月成交額超過3萬美元商家數(shù)目增加400%以上，涌現(xiàn)大批本地化、品牌化的經(jīng)典案例。以2022農(nóng)歷新年年貨節(jié)為例，不少中國品牌借機首次登陸東南亞，反應(yīng)熱鬧。廚房家電品牌"九陽"首次加入年貨節(jié)，在Lazada馬來西亞站點出售的面條機、榨汁機等產(chǎn)品，上線砍價活動后瞬間搶光。"御泥坊"在Lazada新加坡、馬來西亞同步發(fā)售新年限量版面膜，喜慶的包裝和平易近人的價錢亦受到當(dāng)?shù)叵M者熱捧。除了歡迎新的優(yōu)質(zhì)跨境商家入駐，Lazada還在2022年則將著力幫助現(xiàn)有賣家提高運營才能。

跨境賣家進入Lazada的主要通道"全球精選"將被升級到2.0版，能夠為賣家提供更多營銷機遇和數(shù)據(jù)工具，"全球精選"商品還可提供消費者7日內(nèi)收到包裹的"準則物流"服務(wù)。同時，在所有的"全球精選"跨境賣家中，Lazada還將在六國中每一市場培養(yǎng)300個品牌給予要點扶持。Lazada數(shù)據(jù)顯示，平臺跨境商品主要來自中國內(nèi)地、中國香港、韓國、美國和歐洲的賣家。從商品品類來看，服飾、家居、電子配件等商品目前更具優(yōu)點。Lazada在過去一年中完成了從"以商品為中心"到"以商家為中心"的轉(zhuǎn)型，為商家提供了一系列私域運營工具。有商家通過大促季節(jié)，3個月成功將粉絲數(shù)目從5000名提高到8萬名，也有商家通過視頻和優(yōu)化圖片展現(xiàn)等方法，使購置轉(zhuǎn)化率大增70%。

Lazada業(yè)務(wù)籠罩的東南亞六國人口近6億，多國面積狹長且群島眾多，使物流成為東南亞地域電子商務(wù)發(fā)展的制約。2022年Lazada將在更多 樹立海外倉，拓展6國物流72小時必達，滿足美妝等新興品類的物流時效要求，實現(xiàn)跨境精品本土化體驗。同時海運線路也將由運往馬來西亞開辟至其他東南亞 ，搭建大件商品出海無憂服務(wù)。受益于海外倉的物流效力提高至次日達，不少跨境賣家在2018年收獲頗豐。

農(nóng)歷新年年貨節(jié)期間，馬來西亞海外倉的出售較日均增加了將近10倍，跨境賣家手表品牌"時刻美"、數(shù)碼品牌"綠聯(lián)"、炊具品牌"Carote"等充足利用了Lazada海外倉模式銷量翻番。2018年雙12大促期間，跨境海運物流則幫助中國的大件家具首次出海馬來西亞。同時，借助與菜鳥全球骨干網(wǎng)絡(luò)的融會，來自中國的商品可先由菜鳥物流伙伴運送至東南亞，再由Lazada無縫完成"更后一公里"的配送。去年雙12期間，Lazada東南亞的尾程配送團隊創(chuàng)紀錄的在一天內(nèi)交付了超過100萬包裹，三架物流專機為印尼、菲律賓和泰國消費者配送超過200噸包裹。

東南亞地域20到45歲年紀段人口占了45%以上，互聯(lián)網(wǎng)滲透率到達50%，市場空間廣大。Lazada服務(wù)中國商家出海東南亞，不僅僅聚焦于進一步交易額，更關(guān)鍵是依托阿里巴巴的平臺生態(tài)和技術(shù)，為商家搭建可連續(xù)發(fā)展的平臺和服務(wù)系統(tǒng)。谷歌和淡馬錫結(jié)合發(fā)表研討報告顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)及智能手機的普及，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將在2025年突破2400億美元。其中，電子商務(wù)范疇交易額有望增加三倍以上，超過1000億美元。

東南亞電商中的領(lǐng)先優(yōu)點得到提高鞏固，成為中國優(yōu)質(zhì)商家出海東南亞的首選電商平臺。

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