FACEBOOK廣告投放-ESG跨境

FACEBOOK是對(duì)所有廣告的總競(jìng)價(jià)進(jìn)行排名，總競(jìng)價(jià)將決議更終向客戶(hù)展現(xiàn)哪一條廣告以及更終博得競(jìng)拍的廣告主需支付的廣告費(fèi)。

（一）博得展現(xiàn)廣告的機(jī)遇

一：FACEBOOK廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程

廣告主都希望投放廣告——FB進(jìn)行廣告競(jìng)拍——依據(jù)單個(gè)廣告主的總競(jìng)價(jià)決議哪個(gè)廣告主獲得展現(xiàn)廣告的機(jī)遇——FB向客戶(hù)展現(xiàn)博得競(jìng)拍的廣告

從競(jìng)價(jià)過(guò)程可以看出，廣告在競(jìng)拍中相互競(jìng)爭(zhēng)的籌碼是總競(jìng)價(jià)，總競(jìng)價(jià)將由Facebook依據(jù)多種因素盤(pán)算出。這些因素包含那些呢？整體上可以分為兩個(gè)因素：“廣告主競(jìng)價(jià)+廣告相關(guān)度”

廣告主競(jìng)價(jià)：廣告主在創(chuàng)立廣告時(shí)給出的競(jìng)價(jià)

廣告相關(guān)度：

（1）FB對(duì)廣告目的受眾的相關(guān)度的預(yù)測(cè)。

（2）FB對(duì)目的受眾看見(jiàn)廣告后采用操作的概率的預(yù)測(cè)

先講廣告相關(guān)度，再講廣告主競(jìng)價(jià)

（二）怎么少花錢(qián)博得機(jī)遇

因?yàn)镕ACEBOOK說(shuō)過(guò)，希望面向相關(guān)度更高的用戶(hù)投放廣告。當(dāng)其他所有因素不變時(shí)，依據(jù)體系預(yù)測(cè)的相關(guān)度，如果廣告與某位用戶(hù)的相關(guān)度越高，廣告主為展現(xiàn)這條廣告支付的費(fèi)用就越低。如果想少花錢(qián)博得這個(gè)展現(xiàn)機(jī)遇，那么相關(guān)度就很重要。

一：理論概覽

FB在決議哪一個(gè)廣告博得競(jìng)拍時(shí)，會(huì)預(yù)測(cè)廣告與用戶(hù)興致的符合度或相關(guān)度。

（1）怎么預(yù)測(cè)的呢？

廣告相關(guān)度會(huì)捕捉預(yù)期操作——捕捉目的受眾中的單個(gè)用戶(hù)對(duì)廣告的預(yù)期操作

（2）影響預(yù)期的因素呢？

預(yù)期參與度——預(yù)期點(diǎn)擊量

預(yù)期正面反饋——贊，分享

預(yù)期負(fù)面反饋——隱蔽廣告

（3）權(quán)衡分?jǐn)?shù)

怎么知道我的廣告是否與目的受眾的興致更符合和相關(guān)？為此FB在廣告報(bào)告中提供了一個(gè)稱(chēng)為相關(guān)度分?jǐn)?shù)的指標(biāo)幫助您權(quán)衡。

相關(guān)度分?jǐn)?shù)：依據(jù)目的（例如：網(wǎng)站點(diǎn)擊量或視頻觀(guān)看量）不同，相關(guān)度分?jǐn)?shù)的盤(pán)算方法也會(huì)有所差異。

廣告展現(xiàn)次數(shù)超過(guò)500次，您的廣告就能收到每日相關(guān)度分?jǐn)?shù)，分值規(guī)模為1-10分，1分表現(xiàn)相關(guān)度不高，10分表現(xiàn)相關(guān)度非常高。

二：操作實(shí)踐

1：預(yù)期點(diǎn)擊率越高，廣告博得競(jìng)拍的概略就越大。這些預(yù)測(cè)值可能會(huì)受多種因素的影響

廣告記錄

廣告組記錄

廣告系列記錄

用戶(hù)特點(diǎn)

主頁(yè)類(lèi)型

特定廣告相關(guān)的活動(dòng)

此外聲明一點(diǎn)：如果廣告主針對(duì)的是點(diǎn)擊量以外的操作優(yōu)化，則相應(yīng)指標(biāo)為預(yù)期點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

2：彌補(bǔ)公式

預(yù)期點(diǎn)擊率=eCTR

預(yù)期點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=eCVR

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