FACEBOOK廣告投放-ESG跨境

FACEBOOK是對所有廣告的總競價進(jìn)行排名，總競價將決議更終向客戶展現(xiàn)哪一條廣告以及更終博得競拍的廣告主需支付的廣告費(fèi)。

（一）博得展現(xiàn)廣告的機(jī)遇

一：FACEBOOK廣告競價過程

廣告主都希望投放廣告——FB進(jìn)行廣告競拍——依據(jù)單個廣告主的總競價決議哪個廣告主獲得展現(xiàn)廣告的機(jī)遇——FB向客戶展現(xiàn)博得競拍的廣告

從競價過程可以看出，廣告在競拍中相互競爭的籌碼是總競價，總競價將由Facebook依據(jù)多種因素盤算出。這些因素包含那些呢？整體上可以分為兩個因素：“廣告主競價+廣告相關(guān)度”

廣告主競價：廣告主在創(chuàng)立廣告時給出的競價

廣告相關(guān)度：

（1）FB對廣告目的受眾的相關(guān)度的預(yù)測。

（2）FB對目的受眾看見廣告后采用操作的概率的預(yù)測

先講廣告相關(guān)度，再講廣告主競價

（二）怎么少花錢博得機(jī)遇

因?yàn)镕ACEBOOK說過，希望面向相關(guān)度更高的用戶投放廣告。當(dāng)其他所有因素不變時，依據(jù)體系預(yù)測的相關(guān)度，如果廣告與某位用戶的相關(guān)度越高，廣告主為展現(xiàn)這條廣告支付的費(fèi)用就越低。如果想少花錢博得這個展現(xiàn)機(jī)遇，那么相關(guān)度就很重要。

一：理論概覽

FB在決議哪一個廣告博得競拍時，會預(yù)測廣告與用戶興致的符合度或相關(guān)度。

（1）怎么預(yù)測的呢？

廣告相關(guān)度會捕捉預(yù)期操作——捕捉目的受眾中的單個用戶對廣告的預(yù)期操作

（2）影響預(yù)期的因素呢？

預(yù)期參與度——預(yù)期點(diǎn)擊量

預(yù)期正面反饋——贊，分享

預(yù)期負(fù)面反饋——隱蔽廣告

（3）權(quán)衡分?jǐn)?shù)

怎么知道我的廣告是否與目的受眾的興致更符合和相關(guān)？為此FB在廣告報告中提供了一個稱為相關(guān)度分?jǐn)?shù)的指標(biāo)幫助您權(quán)衡。

相關(guān)度分?jǐn)?shù)：依據(jù)目的（例如：網(wǎng)站點(diǎn)擊量或視頻觀看量）不同，相關(guān)度分?jǐn)?shù)的盤算方法也會有所差異。

廣告展現(xiàn)次數(shù)超過500次，您的廣告就能收到每日相關(guān)度分?jǐn)?shù)，分值規(guī)模為1-10分，1分表現(xiàn)相關(guān)度不高，10分表現(xiàn)相關(guān)度非常高。

二：操作實(shí)踐

1：預(yù)期點(diǎn)擊率越高，廣告博得競拍的概略就越大。這些預(yù)測值可能會受多種因素的影響

廣告記錄

廣告組記錄

廣告系列記錄

用戶特點(diǎn)

主頁類型

特定廣告相關(guān)的活動

此外聲明一點(diǎn)：如果廣告主針對的是點(diǎn)擊量以外的操作優(yōu)化，則相應(yīng)指標(biāo)為預(yù)期點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

2：彌補(bǔ)公式

預(yù)期點(diǎn)擊率=eCTR

預(yù)期點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=eCVR

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