中國(guó)與金磚跨境電商的相關(guān)案例-ESG跨境

案例：巴西有名人字拖品牌“哈瓦那”(Havaianas)

2013年初，Havaianas正式入駐天貓。4年以來(lái)，天貓旗艦店作為Havaianas中國(guó)主要出售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高速增加。截止2017年7月，Havaianas在中國(guó)總共出售超過(guò)一百萬(wàn)雙拖鞋。2016年8月，巴西里約奧運(yùn)會(huì)期間，Havaianas結(jié)合天貓舉行超級(jí)品牌日，極大化地傳遞了品牌核心價(jià)值，流傳巴西文化及奧運(yùn)精力，增進(jìn)中巴兩國(guó)文化溝通。

品牌在中國(guó)的迅速發(fā)展成功帶動(dòng)了Havaianas人字拖在巴西當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)產(chǎn)，為當(dāng)?shù)厝嗣裨鲩L(zhǎng)了就業(yè)機(jī)遇。Havaianas對(duì)天然橡膠逐年遞增的要求，也為種植橡膠的巴西農(nóng)民增長(zhǎng)了收入。

案例：南非護(hù)膚品牌“百洛”（Bio-Oil）

Bio-Oil是由南非護(hù)膚品公司Union-Swiss（尤尼斯-維斯）所生產(chǎn)的多效護(hù)膚油，生產(chǎn)基位置于南非約翰內(nèi)斯堡。產(chǎn)品主打功效是減少皮膚上的疤痕和痘印、勻凈提亮膚色、滋養(yǎng)干燥肌膚。

2015年10月，Bio-Oil正式入駐天貓。開(kāi)店1年，出售額就突破100萬(wàn)元人民幣。近兩年，天貓旗艦店作為Bio-Oil在中國(guó)的主要出售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了高速增加。2017年前7個(gè)月，Bio-Oil出售同比增加100%，開(kāi)店至今累計(jì)出售超過(guò)18萬(wàn)瓶。

在中國(guó)出口方面，依據(jù)阿里巴巴跨境出口平臺(tái)“全球速賣(mài)通”數(shù)據(jù)，服飾和配飾、手機(jī)和零配件、消費(fèi)電子等產(chǎn)品是金磚 消費(fèi)者更愛(ài)好的“中國(guó)制作”商品。

表：金磚 跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的TOP5品類(lèi)

材料來(lái)自：阿里全球速賣(mài)通，2016年

在金磚 中，目前俄羅斯是中國(guó)商品更大的跨境零售出口目標(biāo)地。其中，手機(jī)、服飾、消費(fèi)電子產(chǎn)品是俄羅斯消費(fèi)者更愛(ài)的“中國(guó)制作”商品，購(gòu)置金額在速賣(mài)通平臺(tái)對(duì)俄出口占比超過(guò)了44%。

圖：俄羅斯消費(fèi)者在速賣(mài)通平臺(tái)上購(gòu)置的商品品類(lèi)構(gòu)造（（按成交額）

數(shù)據(jù)來(lái)自：全球速賣(mài)通（AliExpress），2016年

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