品牌價值觀和可連續(xù)化理念對美國消費(fèi)者購置決策的影響-ESG跨境

Criteo2022年針對美國消費(fèi)者開展的調(diào)研顯示，超過一半的美國受訪者表現(xiàn)他們的購置決策受到品牌價值的影響；35%的消費(fèi)者在首次購置后會因?yàn)槠放苾r值與自身理念一致而更偏向于再次購置；反之，17%的消費(fèi)者則會因?yàn)槠放苾r值與自身理念不一致而廢棄購置。

此外，消費(fèi)者越來越關(guān)注企業(yè)的可連續(xù)化理念。尤其對于千禧一代和Z世代的消費(fèi)者，品牌是否有可連續(xù)化理念成為其購置決策中的關(guān)鍵影響因素。Everlane和Boohoo等時尚DTC品牌在不斷積極推行可連續(xù)化理念，例如，透明、公開的原料和成本信息、工廠信息等，以期獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

可連續(xù)化的經(jīng)營理念確切能夠給公司帶來正面的價值。2013年-2018年間，消費(fèi)品行業(yè)的增加近一半來自于具有“可連續(xù)化”標(biāo)簽的產(chǎn)品。2018年具有“可連續(xù)化”標(biāo)簽的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了近1,140億美元的收入。

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