華鼎股份通拓科技：緊貼消費(fèi)要求，提高經(jīng)營(yíng)效力-ESG跨境

華鼎股份（通拓科技）：緊貼消費(fèi)要求，提高經(jīng)營(yíng)效力

通拓科技于2004年在深圳成立，屬于國(guó)內(nèi)更早的跨境電商企業(yè)之一，2006年參加eBay的美國(guó)、英國(guó)澳大利亞等國(guó)際平臺(tái)，正式開啟跨境電商之旅，并于2018年4月被華鼎股份（601113.SH）收購，登陸資本市場(chǎng)。通拓科技2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.20億元，同比增加29.95%，為華鼎股份貢獻(xiàn)了60.95%的營(yíng)收，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.01億元，同比增加39.18%。

通拓科技實(shí)施全面布局的經(jīng)營(yíng)策略，其商品品類齊全，具體涵蓋3C電子、攝影影音、美容服飾、游戲玩具、家居戶外、健康管理、汽車配件等幾十個(gè)品類，SKU總量超過55萬，其中家居生計(jì)和3C電子為核心品類，2022年在出口業(yè)務(wù)中的營(yíng)收占比到達(dá)98%，服裝占比僅2%。出售平臺(tái)包含eBay、亞馬遜、速賣通、Wish、TOMTOP自有網(wǎng)站等多個(gè)。同時(shí)出售區(qū)域遍布全球多地，在深圳、東莞等地?fù)碛袊?guó)內(nèi)倉庫，在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等地?fù)碛泻Ｍ鈧}庫。

圖：通拓科技營(yíng)收及利潤(rùn)情形

材料來自：公司公告、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整理

圖：通拓科技出口業(yè)務(wù)中各品類營(yíng)收情形

材料來自：公司公告、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整理

在實(shí)施泛品類策略時(shí)，通拓科技在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中以自動(dòng)開發(fā)為主，推薦開發(fā)為輔，前者指基于消費(fèi)者偏好、習(xí)慣等數(shù)據(jù)，以及線上線下市場(chǎng)調(diào)研收集的產(chǎn)品風(fēng)行趨勢(shì)數(shù)據(jù)，由公司明確待開發(fā)商品，與適合的供給商或ODM制作商合作開發(fā)；后者則供給商會(huì)自動(dòng)向公司推薦當(dāng)前市場(chǎng)熱銷的高頻消費(fèi)產(chǎn)品，公司就供給商提供的樣品進(jìn)行質(zhì)量審核、成本分析及市場(chǎng)調(diào)研等工作。我們以為，通拓科技雖走泛品路線，但產(chǎn)品的開發(fā)及鋪設(shè)從消費(fèi)者偏好動(dòng)身，能較好地匹配市場(chǎng)要求，下降存貨積存風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)采取小批量、高頻次、急速 的采購模式，以更大水平進(jìn)一步存貨周轉(zhuǎn)，下降資金占用。

倉儲(chǔ)物流方面，通拓科技重視物流配送信息體系的構(gòu)架和優(yōu)化，消費(fèi)者下單后，通拓科技物流信息體系會(huì)綜合分析消費(fèi)者要求、商品特征、目標(biāo)地等多種因素，對(duì)發(fā)貨倉庫、配送方法、物流類型等信息做出更優(yōu)選擇，提高運(yùn)貨效力和消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

圖：通拓科技倉儲(chǔ)物流模式過程圖

材料來自：公司公告、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整理

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