跨境電商投資建議一覽-ESG跨境

關(guān)注具備品牌認(rèn)知度和優(yōu)良周轉(zhuǎn)才能的優(yōu)點(diǎn)企業(yè)

跨境電商模式憑借產(chǎn)業(yè)鏈短平快的優(yōu)點(diǎn)，在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中扮演著日益關(guān)鍵的角色，預(yù)計(jì)隨著政策紅利不斷釋放和海外電商滲透率提高，行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)仍有望連續(xù)向好。同時(shí)當(dāng)前疏散的格式隨著行業(yè)規(guī)范度提高和中小企業(yè)供給鏈難題的凸顯將逐步走向集中，龍頭有望迎來范圍擴(kuò)展和集中度提高的雙重機(jī)會(huì)，我們通過拆解跨境出口B2C的核心經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，從選品定位、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和倉(cāng)儲(chǔ)物流三大決議企業(yè)盈利程度核心環(huán)節(jié)來甄選優(yōu)質(zhì)盈利標(biāo)的。

其中

1）精品路線通過打造爆款大單品可以樹立自己穩(wěn)固的客戶群體，提高消費(fèi)黏性，從而充足享受第三方平臺(tái)的自然流量?jī)?yōu)點(diǎn)，下降站內(nèi)站外的推廣費(fèi)用支出，同時(shí)利用海外倉(cāng)模式的便捷性，提高物流倉(cāng)儲(chǔ)響應(yīng)時(shí)間和物流配送時(shí)效等，提高完美消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。在此邏輯下，我們要點(diǎn)推薦消費(fèi)電子品類，擁有精彩產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理才能和海外品牌認(rèn)知度的安克創(chuàng)新；

2）從泛品經(jīng)營(yíng)策略來看，通過籠罩不同類型客戶群可實(shí)現(xiàn)范圍優(yōu)點(diǎn)，并疏散單一品類的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但較為考驗(yàn)企業(yè)庫存管理才能，企業(yè)需具備不同品類的供給鏈積聚以提高供貨效力，同時(shí)以品牌認(rèn)知度帶來流量留存和復(fù)購(gòu)率提高。在此邏輯下，我們建議關(guān)注天澤信息，其子公司有棵樹打造數(shù)字化品類開發(fā)模式，通過自身高效力的跨境倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品出售至海外市場(chǎng)，并積極推進(jìn)自有品牌開發(fā)，獲得了較高的凈利率程度；同時(shí)建議可關(guān)注精致化管理才能提高，獲國(guó)資入主的跨境通。

圖：自營(yíng)型跨境出口B2C投資思路

來自：國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所分析整理

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