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跨境電商區(qū)域市場的營銷趨勢

澳大利亞

消費特征

（1）80%的澳大利亞人會進行網(wǎng)購

截至2022年2月，80.8%的澳大利亞人會在網(wǎng)上購物，而且到2022年將有1/10的商品都來自于線上購置。到2022年，澳大利亞電商市場滲透率將到達85.2%，網(wǎng)購人數(shù)將到達2200萬。

（2）25%的在線出售來自于移動裝備

依據(jù)PayPal發(fā)表的《PayPal移動商務(wù)指數(shù)》，澳大利亞有1/4的消費者會通過手機購物。雖然63%的澳大利亞人仍然愛好應(yīng)用臺式電腦或筆記本電腦購物，但手機購物也正越來越受到歡迎。據(jù)悉，48%的澳大利亞人每周至少通過手機購物一次。

（3）第三方移動支付和在線支付越來越受歡迎

目前，47%的澳大利亞消費者會應(yīng)用信譽卡網(wǎng)購，29%的消費者應(yīng)用PayPal等支付服務(wù)。盡管目前如此，但應(yīng)用像PayPal、支付寶、AmazonPay這類電子錢包將會是未來的支付趨勢。到2023年，大約37%的在線支付將通過電子錢包。

另外，“先買后付”（BNPL）模式也越來越受到澳大利亞消費者的歡迎。去年，7.7%的商品是通過“先買后付”方法在線上購置的。

（4）圣誕狂歡，12月澳洲消費者的錢已備好

CommonwealthBank調(diào)研顯示，澳大利亞消費者會提前一個月開端存錢以備圣誕購物，在圣誕前一周完成購物。

并且全部12月，澳洲消費者都會猖狂地搶購，有200萬澳大利亞人會把節(jié)日購物留到平安夜，超過半數(shù)（56%）的人在沒有預(yù)算的情形下逛商店或上網(wǎng)購物，超過三分之一的人不知道自己究竟花了多少錢（39%）。

而且CommonwealthBank的調(diào)研還發(fā)覺：

①圣誕節(jié)消費將在12月15日、18日和22日到達高峰，大多數(shù)人會在這一天為小伙伴和家人購物；

②丈夫、父親、男友和兄弟，幾乎三分之二，（62%）的男性會在沒有預(yù)算的情形下購置禮物；

③西澳州（首府珀斯）幾乎沒有圣誕預(yù)算，61%的西澳州消費者表現(xiàn)，今年圣誕節(jié)沒有購物計劃。

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