社交媒體競(jìng)爭(zhēng)分析教程-ESG跨境

競(jìng)爭(zhēng)分析是指對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)和結(jié)果進(jìn)行監(jiān)控，以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)和積聚方法。當(dāng)進(jìn)行社交媒體競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，出售者可以將要點(diǎn)放在以下七個(gè)方面：

明確你更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

做社交媒體競(jìng)爭(zhēng)分析之前，辨認(rèn)哪些與你的業(yè)務(wù)相匹配的品牌很關(guān)鍵。出售者只需在Google上搜索你所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，然后在SERP中找到你的一些主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的和KPI。

你需要先明確你的目的，然后能力進(jìn)行社交媒體競(jìng)爭(zhēng)分析，目的明確之后，你就可以更容易的權(quán)衡和評(píng)估結(jié)果。比賽目的可以包含但不限于：改良社交信息，專注于準(zhǔn)確的社交媒體平臺(tái)，優(yōu)化付費(fèi)社交媒體，增長(zhǎng)有機(jī)籠罩等等。

選擇你想監(jiān)督的社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。

找到對(duì)手后，下一步就是試著找到他們更活躍的平臺(tái)。出售者可以在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube和TikTok上搜索他們的檔案，同時(shí)也不能疏忽這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在知名度較低的社交網(wǎng)站上的活躍水平。

懂得社交網(wǎng)站業(yè)績(jī)?cè)黾印?/p>

在選擇了幾個(gè)社交網(wǎng)站之后，你需要追蹤一些具體的指標(biāo)，如：個(gè)人材料指標(biāo)(粉絲、平均每周發(fā)表的文章數(shù)目等等)、內(nèi)容指標(biāo)(內(nèi)容類型、圖片和視頻發(fā)表的比例)、品牌指標(biāo)等等。

懂得內(nèi)容策略。

你可能會(huì)發(fā)覺，通過研討競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)容策略，你會(huì)疏忽了一些東西。出售者可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)表了那些類型的內(nèi)容，是選擇、原創(chuàng)、推廣還是教導(dǎo)/知識(shí)內(nèi)容提供應(yīng)觀眾，以何種形式發(fā)表(文字、圖片、鏈接還是視頻)。

看一下他們的參與度指數(shù)。

依據(jù)參與率的分析，出售者可以明確增加機(jī)遇所在。出售者可以選擇分析競(jìng)爭(zhēng)者的10個(gè)隨機(jī)帖子，或者追蹤一個(gè)月的數(shù)據(jù)，要點(diǎn)關(guān)注帖子的數(shù)目，回復(fù)的數(shù)目，點(diǎn)贊，響應(yīng)時(shí)間等等。

了解自己的付費(fèi)媒體廣告系列。

出售者可能不能明確競(jìng)爭(zhēng)者在付費(fèi)媒體廣告活動(dòng)上所花的實(shí)際費(fèi)用，但可以在該平臺(tái)上查找他們的資助廣告，或注意他們是否為獲得更多粉絲支付費(fèi)用。

綜上所述，成功的社會(huì)媒體戰(zhàn)略的重要在于數(shù)據(jù)，賣家不僅要關(guān)注自己的數(shù)據(jù)，還要適時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，否則就會(huì)有意外的收獲。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。