Google購(gòu)物廣告：如何為產(chǎn)品設(shè)置出價(jià)？-ESG跨境

跨境電商做Google購(gòu)物廣告，在把產(chǎn)品組劃分好之后，就可以開(kāi)端思考如何為你的產(chǎn)品組設(shè)定競(jìng)標(biāo)條件了。

之前的文章提到過(guò)，你所購(gòu)置的商品的廣告是由你提交的Feed信息數(shù)據(jù)發(fā)生的，所以你不需要在Ads里寫(xiě)廣告。與此同時(shí)，購(gòu)物廣告的報(bào)價(jià)和搜索廣告系列的報(bào)價(jià)是截然不同的。

在購(gòu)物廣告中沒(méi)有設(shè)置重要詞，那么，你要競(jìng)標(biāo)的是什么？“購(gòu)物廣告”系列確切很有吸引力，因?yàn)槟憧梢砸罁?jù)你想要出售的實(shí)際產(chǎn)品來(lái)設(shè)定出價(jià)。

根據(jù)客貨價(jià)錢(qián)來(lái)控制產(chǎn)品的出價(jià)高下，能有效地幫助您控制產(chǎn)品的成本。你可認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品或一組產(chǎn)品設(shè)置投標(biāo)，這主要取決于你對(duì)一個(gè)產(chǎn)品組的劃分方法。

將如何為你的產(chǎn)品設(shè)置出價(jià)？

把你賣的東西都想像成一個(gè)廣大的分類盒，這個(gè)盒就是Google購(gòu)物廣告中所謂的“全體產(chǎn)品”。你可認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品組設(shè)置一個(gè)報(bào)價(jià)，這個(gè)分類盒里的所有產(chǎn)品都會(huì)得到同樣的報(bào)價(jià)。由于不同的產(chǎn)品有著不同的利潤(rùn)空間和不同的競(jìng)爭(zhēng)程度，設(shè)置相同的報(bào)價(jià)并不意味著什么。你需要依據(jù)這些因素為不同的產(chǎn)品廣告設(shè)定不同的報(bào)價(jià)。

Google讓你把你的產(chǎn)品放進(jìn)這個(gè)大的分類箱，然后把他們分成幾個(gè)小的，這樣你就可以給哪些小的分類箱設(shè)定一個(gè)報(bào)價(jià)了。

此外，如果這些較小的分類箱不夠精致，你可以制造一些更小的分類箱來(lái)設(shè)置出價(jià)。為了創(chuàng)立這些分類箱，可以應(yīng)用在產(chǎn)品Feed中設(shè)置的屬性對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分(如品牌、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品ID等等)。這個(gè)概念是迄今為止設(shè)置購(gòu)物廣告系列中更繁瑣的部分。

一個(gè)圖畫(huà)等于一千句話。

你可能已經(jīng)注意到了，每一次細(xì)分產(chǎn)品群時(shí)，總會(huì)有一個(gè)“所有其他產(chǎn)品”的群。google會(huì)主動(dòng)為你做這件事，你可以在所有其他產(chǎn)品群中對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一報(bào)價(jià)，你也可以直接將這些產(chǎn)品消除在外，只對(duì)你所關(guān)注的部分進(jìn)行推廣。

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