谷歌廣告收費(fèi)準(zhǔn)則，了解不同策略的用法-ESG跨境

谷歌作為全球搜索的巨頭，擁有籠罩全球200多個(gè)地域的優(yōu)質(zhì)流量，成為受廣告主歡迎的推廣渠道之一。了解谷歌廣告投放策略能夠幫助你了解競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)拍業(yè)務(wù)，這將直接決議你的廣告系列會(huì)有什么樣的表示。

谷歌有兩種開(kāi)戶(hù)類(lèi)型：自主開(kāi)戶(hù)和代理商開(kāi)戶(hù)。兩者不同之處在于，代理商開(kāi)戶(hù)方法需要向代理商支付必定的服務(wù)費(fèi)，但代理商能夠從更專(zhuān)業(yè)的角度幫助廣告主提高廣告ROI。對(duì)于具備必定經(jīng)濟(jì)條件的廣告主，建議選擇代理商開(kāi)戶(hù)。

完成開(kāi)戶(hù)工作之后，廣告主就重要字進(jìn)行出價(jià)，以及選擇適合的廣告類(lèi)型。結(jié)算方法主要有按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)、按展現(xiàn)付費(fèi)(CPM)、按行動(dòng)付費(fèi)(CPA)。今天我們一起來(lái)看看谷歌廣告的收費(fèi)準(zhǔn)則，了解不同策略的用法。

一：按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)

介紹：每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。單次點(diǎn)擊費(fèi)一般在一美元到至幾十美元之間。

分析：依據(jù)投放的廣告制訂一個(gè)合理的廣告轉(zhuǎn)化率目的，為這個(gè)目的不斷調(diào)節(jié)自己在廣告中的投入。

建議：廣告內(nèi)容大家已熟習(xí)，但需要沉淀目的客戶(hù)群時(shí)建議這種策略。這種策略一般作為文字廣告、彈窗廣告的計(jì)費(fèi)方法。

二：按展現(xiàn)付費(fèi)(CPM)

介紹：千人展現(xiàn)成本，即廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。如一個(gè)橫幅廣告單價(jià)是50美元，那么當(dāng)廣告被1000個(gè)用戶(hù)看到后，廣告主需要向谷歌支付50美元。

分析：為想要的廣告優(yōu)化費(fèi)用上限。每個(gè)運(yùn)營(yíng)在投廣的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)依據(jù)推廣進(jìn)度靈巧調(diào)解費(fèi)用上限，這樣能力夠使你的廣告堅(jiān)持盈利狀況。

建議：推廣前期大家對(duì)廣告內(nèi)容不熟習(xí)時(shí)建議這種策略。這種策略一般作為橫幅廣告、插屏廣告的計(jì)費(fèi)方法。

三：按行動(dòng)付費(fèi)(CPA)

介紹：按廣告投放實(shí)際后果進(jìn)行收費(fèi)，即按回應(yīng)的有效定單進(jìn)行收費(fèi)。僅當(dāng)產(chǎn)生特定的轉(zhuǎn)化行動(dòng)時(shí)，廣告主才需要付費(fèi)。一般單價(jià)在幾元到幾十元人民幣不等。

分析：盡可能多的投放廣告，實(shí)現(xiàn)預(yù)算的更大轉(zhuǎn)化率。更大水平的消費(fèi)你的預(yù)算給你找到更多的轉(zhuǎn)化，更大可能的給你找目的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)廣告的營(yíng)收。

建議：廣告內(nèi)容熟習(xí)，目的客戶(hù)了解，做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)建議這種策略。這種策略一般作為定制廣告的計(jì)費(fèi)方法。

總結(jié)：谷歌廣告的投放費(fèi)用主要取決于重要字出價(jià)和推廣目標(biāo)，選擇適合的廣告策略才可以到達(dá)更大的轉(zhuǎn)化收益。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。