導(dǎo)致CPC轉(zhuǎn)化率差的原因是什么？-ESG跨境

賣家投CPC廣告發(fā)覺轉(zhuǎn)化率很低，需要從多維分析轉(zhuǎn)化率差的原因。轉(zhuǎn)換率差分為兩部分，一是廣告轉(zhuǎn)化率較低，二是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率較低。為什么會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率差？

一般來說有六個原因：

1、重要詞不精確；

這意味著賣家投放的廣告是沒有曝光的，或者點(diǎn)擊非常少。這類重要詞可能會不精確，需要調(diào)換重要詞?；蛟谒阉骺蛑兴阉髯约旱闹匾?，看看和賣家自己的商品有多類似。

2、重要詞過于普遍；

要知道重要詞太寬泛會造成曝光大，流量較大，但點(diǎn)擊率較低。那么在這段時間要做長尾化重要詞，之前的重要詞變成長尾詞或添加一個單詞，使重要詞精煉。這兩個數(shù)字作對比，衡量一個規(guī)模。

3、重要字的顯示時間不準(zhǔn)確；

重要字的顯示時間不準(zhǔn)確，CTR還不錯但曝光度較低。這就要求增長廣告預(yù)算，使其曝光度變大，或在有效時間內(nèi)曝光。

4、價錢問題；

價位的問題就是曝光高點(diǎn)擊不高不低，相對來說賣家可以跑5、6個產(chǎn)品，但是這個點(diǎn)擊率不高也不低，也沒有訂單。賣家在這個時候可以嘗試調(diào)價。

5、附圖與描寫有問題；

附圖與描寫有問題的曝光高、點(diǎn)擊高情形產(chǎn)生就是沒有訂單，賣家此時要思考去修正調(diào)解附圖和說明。

6、評論有問題；

產(chǎn)品評論中的問題可能導(dǎo)致裸露高點(diǎn)擊穿較多的訂單，還有一些訂單，但轉(zhuǎn)化率較低。這個時候必定要解決評論問題。

所有跨境電商賣家必定不要認(rèn)為是淡季就沒必要做調(diào)解，必定要趁這段時間好好學(xué)習(xí)跨境電商知識和技巧，別等到旺季真來了再臨時抱佛腳。要記住：只有淡季的想法，沒有淡季的訂單。

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