導(dǎo)致CPC轉(zhuǎn)化率差的原因是什么？-ESG跨境

賣家投CPC廣告發(fā)覺轉(zhuǎn)化率很低，需要從多維分析轉(zhuǎn)化率差的原因。轉(zhuǎn)換率差分為兩部分，一是廣告轉(zhuǎn)化率較低，二是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率較低。為什么會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率差？

一般來說有六個(gè)原因：

1、重要詞不精確；

這意味著賣家投放的廣告是沒有曝光的，或者點(diǎn)擊非常少。這類重要詞可能會(huì)不精確，需要調(diào)換重要詞。或在搜索框中搜索自己的重要字，看看和賣家自己的商品有多類似。

2、重要詞過于普遍；

要知道重要詞太寬泛會(huì)造成曝光大，流量較大，但點(diǎn)擊率較低。那么在這段時(shí)間要做長(zhǎng)尾化重要詞，之前的重要詞變成長(zhǎng)尾詞或添加一個(gè)單詞，使重要詞精煉。這兩個(gè)數(shù)字作對(duì)比，衡量一個(gè)規(guī)模。

3、重要字的顯示時(shí)間不準(zhǔn)確；

重要字的顯示時(shí)間不準(zhǔn)確，CTR還不錯(cuò)但曝光度較低。這就要求增長(zhǎng)廣告預(yù)算，使其曝光度變大，或在有效時(shí)間內(nèi)曝光。

4、價(jià)錢問題；

價(jià)位的問題就是曝光高點(diǎn)擊不高不低，相對(duì)來說賣家可以跑5、6個(gè)產(chǎn)品，但是這個(gè)點(diǎn)擊率不高也不低，也沒有訂單。賣家在這個(gè)時(shí)候可以嘗試調(diào)價(jià)。

5、附圖與描寫有問題；

附圖與描寫有問題的曝光高、點(diǎn)擊高情形產(chǎn)生就是沒有訂單，賣家此時(shí)要思考去修正調(diào)解附圖和說明。

6、評(píng)論有問題；

產(chǎn)品評(píng)論中的問題可能導(dǎo)致裸露高點(diǎn)擊穿較多的訂單，還有一些訂單，但轉(zhuǎn)化率較低。這個(gè)時(shí)候必定要解決評(píng)論問題。

所有跨境電商賣家必定不要認(rèn)為是淡季就沒必要做調(diào)解，必定要趁這段時(shí)間好好學(xué)習(xí)跨境電商知識(shí)和技巧，別等到旺季真來了再臨時(shí)抱佛腳。要記?。褐挥械镜南敕?，沒有淡季的訂單。

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