跨境電商的品牌人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)是什么？-ESG跨境

人設(shè)一詞更早來(lái)自于動(dòng)畫(huà)，是指人物形象、服飾作風(fēng)、性情特點(diǎn)等。在粉絲文化風(fēng)行的今天，“立人設(shè)”開(kāi)端成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，并被普遍使用于明星。比如說(shuō)娛樂(lè)圈靳東的“老干部”、“文化人”、楊超出的“錦鯉體質(zhì)”、美國(guó)說(shuō)唱歌手CardiB的“入黨積極分子”身份等都是明星們?cè)诠室饣驘o(wú)意間被冠上的人設(shè)。一位適合的人設(shè)能幫助明星在瞬間“接地氣”，從而吸引一類(lèi)人，到達(dá)迅速漲粉的后果。

與明星人設(shè)類(lèi)似，品牌人設(shè)的存在可以使消費(fèi)者更好地懂得、接收甚至愛(ài)上一個(gè)品牌。從狹義上說(shuō)，品牌人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)意味著品牌人設(shè)的擬人化。依照品牌調(diào)性設(shè)計(jì)吉祥物、請(qǐng)代言人在必定水平上都屬于品牌人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域。除這些直觀的表達(dá)辦法外，一些品牌還會(huì)站在某一特定的角度，通過(guò)廣告文案等方法與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而為自己創(chuàng)造一個(gè)身份。

“成長(zhǎng)就是把哭音調(diào)成靜音，約酒就是調(diào)情”的廣告詞突顯了其文青人設(shè)，在國(guó)內(nèi)外均有金句，引人遐想的杜蕾斯擁有“雅痞”人設(shè)(杜蕾斯的廣告語(yǔ))。有些品牌，如一加，并沒(méi)有直接將品牌擬人化，但消費(fèi)者可以從產(chǎn)品外觀、廣告調(diào)性、活動(dòng)口號(hào)、甚至品牌logo中提煉出“極客”、“精英”這類(lèi)重要詞。

這個(gè)為品牌打造重要詞的“洗腦”式的后果也是品牌人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)所能做到的，因?yàn)槠放迫嗽O(shè)營(yíng)銷(xiāo)的核心是樹(shù)立一個(gè)清晰、穩(wěn)固的品牌形象，并讓這個(gè)形象體現(xiàn)品牌背后的文化價(jià)值。這樣的價(jià)值觀往往與品牌的受眾群體緊密相關(guān)。

隨同著一系列明星品牌的突起，品牌人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例在國(guó)內(nèi)已屢見(jiàn)不鮮。但是對(duì)海上品牌來(lái)說(shuō)，在完整生疏的市場(chǎng)中找到準(zhǔn)入者，樹(shù)立人設(shè)還是對(duì)比困難的。早些時(shí)候一加市場(chǎng)行動(dòng)就是教科書(shū)級(jí)的品牌人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)案例。

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