出海企業(yè)如何用品牌人設(shè)營銷辦法？-ESG跨境

對于出海的品牌要面對的市場情形、文化以及價值觀念都不一樣，所以品牌在借鑒品牌人設(shè)營銷時，應(yīng)當(dāng)有所思考。

一是要了解地了解歐美消費者的消費心理，了解其消費心理。

一九八三年美國學(xué)者Berry提出了關(guān)系營銷的概念，1992年Blankston提出了品牌關(guān)系概念，將品牌關(guān)系稱為品牌關(guān)系，是指消費者和品牌之間的態(tài)度和互動。在歐美市場運用可見的品牌人設(shè)營銷，應(yīng)更多地傾向于塑造一個符合受眾群體期望的品牌形象，并將其與受眾發(fā)生情緒的互動和聯(lián)系。

第二，出海的品牌要時刻注意歐美地域的文化分別。

思考了解自己是要完整本土化，還是保持自己的“異域形象”，這通常取決于品牌的產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品文化。比如說一加作為科技品牌，早期受眾又是海外極客，因此選擇打造本土品牌形象。

由法國到世界各地的時尚品牌Rouje，因其本身是以“法式作風(fēng)”為人設(shè)出的騙局，因此選擇保持自己的形象，逐漸在世界規(guī)模內(nèi)成為穿搭代名詞。與眾多出海的珍珠奶茶品牌，都做了一個折中處置，因為奶茶本身既有“亞洲血統(tǒng)”，又在TikTok的幫助下?lián)碛辛恕袄泵帽貍洹比嗽O(shè)。

在歐美市場運用品牌人設(shè)營銷，實際上就是通過樹立適合的品牌形象，到達(dá)品牌和消費者之間相互影響、相互造詣的狀況。一加、羅伊及一眾奶茶品牌在不同水平、不同角度運用品牌人設(shè)營銷辦法，取得了良好的后果。

但是不管怎么立人、立什么樣的人設(shè)，商家也不能疏忽做品牌的其他基本要素：產(chǎn)品質(zhì)量、信用等等，這些因素疊加起來，決議了一個品牌是否能夠長期連續(xù)下去。

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