怎么根據(jù)廣告目標(biāo)選擇適合的報(bào)價(jià)模式？-ESG跨境

競(jìng)價(jià)是許多廣告商關(guān)懷的問題。報(bào)價(jià)太高，怕吃虧；出價(jià)太低，又怕錯(cuò)過投放機(jī)會(huì)。怎么根據(jù)廣告目標(biāo)選擇適合的報(bào)價(jià)模式？

Facebook提供四種廣告競(jìng)標(biāo)模式，便利廣告商依據(jù)不同的目的。

1、CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi))

點(diǎn)擊包括各種類型的互動(dòng)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和鏈接點(diǎn)擊。

實(shí)用于人數(shù)為50,000-100萬。

實(shí)用于廣告目標(biāo)：廣告商希望吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊或互動(dòng)，僅需支付有效點(diǎn)擊費(fèi)，就能避免毫無意義的廣告支出。

2、CPM(千次展現(xiàn)費(fèi))

合適觀眾人數(shù)：0到100萬。

實(shí)用于廣告目標(biāo)：本模型能保證廣告的籠罩規(guī)模，合適廣告商進(jìn)一步品牌知名度。

3、OCPM(優(yōu)化千次展現(xiàn)費(fèi))

向更有可能完成廣告預(yù)期的行動(dòng)(如下載、點(diǎn)擊鏈接等)的用戶展現(xiàn)廣告。

合適觀眾人數(shù)：100萬以上。

符合廣告目標(biāo)：既希望保證廣告籠罩率，又希望廣告能指點(diǎn)用戶實(shí)際操作或轉(zhuǎn)化的廣告主。

4、CPA(單次操作費(fèi))

可選擇的操作包含首頁(yè)贊、領(lǐng)取報(bào)價(jià)、手機(jī)使用安裝等。

合適觀眾人數(shù)：20萬以上。

實(shí)用于廣告目標(biāo)：希望吸引用戶采用特定動(dòng)作，特殊是使用下載的廣告商。

要選擇支付方法，更好地把握預(yù)算除依據(jù)廣告目的選擇適合的模式外，實(shí)際的報(bào)價(jià)價(jià)錢也十分關(guān)鍵，能讓你更精確地掌握預(yù)算。將廣告投放到Facebook上，可以選擇主動(dòng)的和手動(dòng)的。人工報(bào)價(jià)主要包含以下兩種支付方法：

1、平均費(fèi)競(jìng)標(biāo)

也就是說，按你所期望的單次成效平均費(fèi)用支付。假如有了這種競(jìng)標(biāo)，臉譜網(wǎng)會(huì)努力幫助你在堅(jiān)持平均效益的同時(shí)，堅(jiān)持其平均效益不高于預(yù)期的平均成本。一項(xiàng)具體后果的費(fèi)用可能會(huì)高于或低于這一平均費(fèi)用競(jìng)標(biāo)，但是更終每一后果的平均費(fèi)用將與您設(shè)定的平均費(fèi)用相等。舉例來說，假設(shè)你的預(yù)算是50美元，平均報(bào)價(jià)被設(shè)為10美元。你更終花了48美元獲得6個(gè)后果，其中更少的安裝只需要2美元，更大的12美元，而一次按平均成本盤算則是8美元，低于你設(shè)定的平均成本。

2、更高收費(fèi)投標(biāo)，也就是你愿意為每一次后果支付的更高金額。如采取此種報(bào)價(jià)，我們將努力以等于或低于競(jìng)標(biāo)的價(jià)錢幫助貴公司取得更大效益。例如，將預(yù)算設(shè)定為50美元，那么更大競(jìng)標(biāo)成本將為10美元。因?yàn)椴糠趾蠊某杀颈饶阍O(shè)定的更大費(fèi)用高，如果沒有成功的投放，你更終只會(huì)有4個(gè)后果，需要24美元，每次后果的平均費(fèi)用6美元，單次費(fèi)用比你設(shè)定的費(fèi)用更低，但是你得到的機(jī)遇也更少。

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