雙12廣告投放檢討清單內(nèi)容介紹-ESG跨境

一、利用A2C數(shù)據(jù)

巧用加購數(shù)查看蓄水情形

1、目前直通車報(bào)表新字段——參加購物車上線，該數(shù)據(jù)可查看T-1日之前的推廣商品加購情形

2、加購數(shù)多——預(yù)備庫存，多渠道投放廣告，時時關(guān)注投放預(yù)算以及競品價(jià)錢

3、加購數(shù)少——點(diǎn)擊量表示好則優(yōu)化價(jià)錢，增長優(yōu)惠券，多件多折刺激消費(fèi)者下單；點(diǎn)擊量差則優(yōu)化主圖價(jià)錢，或者廢棄此商品推薦，持續(xù)測品其他商品

注：目前A2C數(shù)據(jù)只能查看T-1數(shù)據(jù)，即昨天以及之前的數(shù)據(jù)，當(dāng)日數(shù)據(jù)無法查看

二、依據(jù)目的投放

選擇適合的投放目的(MY/SG/ID/TH已上線）

1、目前直通車無論是智能推廣還是手動推廣，都能選擇以流量/銷量為推廣目的

2、12.1-12.11蓄水期-選擇以【流量】為目的，提高商品點(diǎn)擊率從而帶動加購率的提高

3、12.12-12.14大促期-選擇以【銷量】為目的，大促當(dāng)日更大化提高商品轉(zhuǎn)化

tip

雙12預(yù)備期間工作事務(wù)忙碌，若無較多時間設(shè)置直通車，可設(shè)置智能推廣，利用主動擋無憂管理，一方面無需費(fèi)心選詞出價(jià)，另一方面設(shè)置完畢后您無需消費(fèi)太多時間管理活動，省心省力

三、直通車注意事項(xiàng)

1、活動狀況

檢討活動是否正常進(jìn)行，若活動暫停，請檢討是否活動過期，或者是否有商品狀況不及格，及時調(diào)解避免大促期間停投

2、選品

頭部商品：Top20-50產(chǎn)品，有銷量有轉(zhuǎn)化熱賣品

3、余額

帳戶余額充分，至少比平時多2-3倍

4、活動預(yù)算

至少300個點(diǎn)擊量

5、點(diǎn)擊付費(fèi)

智能推廣設(shè)置更高的點(diǎn)擊付費(fèi)

注：為避免賬戶余額不足，可設(shè)置主動充值（僅可用店鋪余額）

四、聯(lián)盟投放

1、那些商家可投放？

希望快速獲得流量/利潤率充分的商家

2、聯(lián)盟好處

ROI固定

大批免費(fèi)流量

聯(lián)盟伙伴眾多，站外引流渠道厚實(shí)

僅需為成功訂單支付傭金

tip:

由于聯(lián)盟伙伴非常多且雜，我們無法提供您的訂單具體是由哪一個站外平臺引進(jìn)的，實(shí)際上任何平臺都無法提供此數(shù)據(jù)。但是

不用擔(dān)憂，聯(lián)盟的收費(fèi)是精確的。

文章來自：內(nèi)容來自于Lazada大學(xué)，僅作跨境學(xué)習(xí)溝通用處，知識模塊與文件所有權(quán)歸于Lazada所有。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。