像素高等匹配的運(yùn)行邏輯-ESG跨境

Facebook廣告的一大特征就是追蹤用戶的行動(dòng)，從而積聚私有域流量，實(shí)行再營(yíng)銷。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)、智能反跟蹤技術(shù)(ITP)的涌現(xiàn)，使得Facebook很難獲得足夠的信息來(lái)匹配特定事件。假如廣告客戶應(yīng)用高等匹配功能，那么Facebook就會(huì)有更多的數(shù)據(jù)給用戶，這樣就可以更好的匹配用戶看到一個(gè)特定的廣告后的相應(yīng)動(dòng)作。

高等匹配的操作辦法：

當(dāng)設(shè)置Facebook像素代碼時(shí)，廣告客戶可以選擇啟用高等匹配。這個(gè)功能可以讓廣告客戶把他們收集的客戶數(shù)據(jù)發(fā)送到Facebook上進(jìn)行登記。

簡(jiǎn)而言之，高等匹配就是將客戶數(shù)據(jù)發(fā)送到Facebook以外的像素代碼事件(包含客戶姓名、郵箱、移動(dòng)電話等)，體系可以將更多的廣告轉(zhuǎn)化到Facebook上。

對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，更準(zhǔn)確的匹配意味著更好的后果。高層次的匹配能使廣告客戶獲得較高的事件匹配率，進(jìn)一步歸因轉(zhuǎn)化。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在應(yīng)用手動(dòng)高等匹配時(shí)，歸因的購(gòu)置轉(zhuǎn)換平均增加30%以上。

先進(jìn)的配對(duì)功能也可以基于瀏覽者和Facebook用戶的匹配數(shù)據(jù)來(lái)擴(kuò)展廣告客戶的范圍。與此同時(shí)，由于能夠精確地辨認(rèn)出可能采用預(yù)期操作的用戶類型，并將廣告投放給他們，轉(zhuǎn)化式優(yōu)化廣告系列將更有效，下降平均單轉(zhuǎn)化費(fèi)。

高等匹配分類：

高等匹配分為兩類：手動(dòng)高等匹配和主動(dòng)高等匹配。全主動(dòng)高等匹配合適大多數(shù)廣告客戶，安裝流程快速便利。

手工高等匹配要求能夠?yàn)g覽和修正網(wǎng)站代碼庫(kù)，實(shí)用于所管理的行業(yè)垂直范疇的企業(yè)。特定行業(yè)可觀看視頻直播回放。

因?yàn)槭謩?dòng)和主動(dòng)高等匹配的工作方法不同，如果條件許可，可以同時(shí)應(yīng)用手動(dòng)和主動(dòng)高等匹配來(lái)獲得更好的后果。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。