品牌出海視頻為什么要做到本土化？-ESG跨境

為何品牌出海視頻本土化如此關(guān)鍵？內(nèi)容本地化分為視覺本土化和內(nèi)容本土化兩部分，視覺本土化是利用本地演員角色或動(dòng)物、當(dāng)?shù)氐慕巧騽?dòng)物、當(dāng)?shù)胤b道具和燈光色調(diào)來進(jìn)行內(nèi)容本土化，需要融入當(dāng)?shù)厝说那榫w共識(shí)，需要了解當(dāng)?shù)厣?jì)習(xí)慣、宗教信仰、宗教信仰等。視覺化對比容易，只要參考美國廣告片等等都能做到，但內(nèi)容本土化，就更需要了解目的國的人文歷史等等。

1、內(nèi)容的本土化

人文生計(jì)方法；

、習(xí)慣、宗教信仰、禁忌；

情感、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)；

社會(huì)熱門；

愛好。

2、視覺的本土化

環(huán)境、場景；

人物、動(dòng)物、植物；

服裝、化裝、道具；

顏色；

包裝元素。

而國內(nèi)的廣告則更重視技術(shù)層面的展現(xiàn)，因此高科技產(chǎn)品廣告會(huì)偏向于放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用硬實(shí)力去打動(dòng)用戶，但用戶往往是看不懂的，只是盲目跟風(fēng)，沒有太多共識(shí)；而在美國，廣告中可能更多地看到一些接近生計(jì)的場景，廣告重心在用戶身上。

舉例來說，Anker的主頁在天貓和亞馬遜也有很大的不同，天貓首先能看到的是明星代言營銷打法，而在亞馬遜上確是針對產(chǎn)品本身的性能做廣告，說明Anker在天貓上是認(rèn)真思考到了明星代言營銷打法。在國內(nèi)，強(qiáng)有力的賣點(diǎn)未必比明星藝人更有效，但在其他許多 ，人們更重視的是產(chǎn)品本身。

因此，品牌出海要做到本土化，那么出海的內(nèi)容就要依據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻南敕▉碜觯热缑绹鴱V告更多的是從消費(fèi)者的角度動(dòng)身；中國廣告更多的是通過談幻想、愿景來激動(dòng)消費(fèi)者?，F(xiàn)在中國消費(fèi)者還沒有完整到達(dá)美國消費(fèi)者的素質(zhì)，所以在這個(gè)階段的廣告作風(fēng)會(huì)有所不同。

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