如何做好與網(wǎng)紅的合作？-ESG跨境

與網(wǎng)紅合作看似簡單，但如果要想做好，這其中還有不少的工作需要去打磨。

1、讓網(wǎng)紅接收代運(yùn)營品牌賬號

不要每一次推廣活動都要和明星輸出內(nèi)容聯(lián)系起來，而是直接把品牌交給適合的明星來接手。明星接手品牌帳號是一種較新的合作方法，比起每次活動都要進(jìn)行一次對接，這種模式會更有效。

由于在這一模式中，品牌與網(wǎng)紅并非一次合作，而是保持一段長期穩(wěn)固的關(guān)系，網(wǎng)紅具有較高的自我意識和義務(wù)感，隨著對品牌理念的深入了解。同時還能增長輸出高質(zhì)量內(nèi)容的機(jī)遇。正如一個企業(yè)有合同派遣員工一樣，品牌可以依據(jù)其運(yùn)營目的，自由明確網(wǎng)紅接收帳號的時間。

自然，如果把自己的品牌賬戶完整交給他人，那也是可以通過品牌化來實現(xiàn)的。明星只要配合媒體的排期和制造所需的內(nèi)容，然后交給品牌方審核和發(fā)表。

2、許可網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)官方品牌內(nèi)容

名牌除了通過與網(wǎng)紅合作輸出內(nèi)容外，還可以自己創(chuàng)作內(nèi)容，讓網(wǎng)紅們轉(zhuǎn)發(fā)，從而增長內(nèi)容的曝光量。這種合作，一般都是在品牌方進(jìn)行新產(chǎn)品出售或抽獎活動時，品牌不必制造內(nèi)容，只需借助網(wǎng)紅的影響力，能力在網(wǎng)站上擴(kuò)散自己的內(nèi)容。各大平臺的品牌可以邀請多位明星或網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)活動內(nèi)容，從而帶動其粉絲互動，形成熱度。人們常常看到明星們在自己的帳號內(nèi)容上呼吁粉絲注意品牌方賬號或參與品牌方活動，同時給粉絲發(fā)帶有明星暗號的優(yōu)惠券等。

3、請明星做品牌代言人/大使

基于以上的合作關(guān)系，如果品牌對網(wǎng)紅有足夠的認(rèn)同與信賴，可思考雙方進(jìn)行深度合作。除與更高頻率及長期合作外，部分品牌還將邀請知名明星做更多的核心宣傳活動，例如拍攝廣告、做品牌代言人等。

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