KOL營銷中更容易犯的一個問題就是沒有遵照FTC指南。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FederalTradeCommission),簡稱FTC,是一家保護花費者權(quán)力的機構(gòu),負責對市場上的不公正、誘騙性或訛詐行動進行調(diào)查和處置,...
KOL營銷中更容易犯的一個問題就是沒有遵照FTC指南。
美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FederalTradeCommission),簡稱FTC,是一家保護消費者權(quán)力的機構(gòu),負責對市場上的不公正、誘騙性或訛詐行動進行調(diào)查和處置,以保護消費者,同時也承擔著廣告監(jiān)管部門的角色。
為什么要重復提及這個機構(gòu)呢?盡管這家公司在美國已經(jīng)申明狼藉,但很多出海的公司可能并不了解它。
近幾年來,隨著KOL的突起,損害消費者權(quán)益的事件頻頻涌現(xiàn)在社交媒體上。通常,KOL在為品牌提供付費廣告服務時,并未在內(nèi)容中泄漏給粉絲,這樣的操作在國內(nèi)極為廣泛,但在海外,特殊是美國等地域,這種做法違背法律。
美國內(nèi)地的每一個從事產(chǎn)業(yè)活動的個人和企業(yè)都有責任遵照FTC的規(guī)定,例如,在KOL宣傳時,必需在貼文或錄像中寫或口頭說明這些內(nèi)容來自資助或付費合作。
怎么能力準確宣傳產(chǎn)品?
如果你想在海外開展社交媒體營銷活動,你可以找時間熟習FTC的一些規(guī)則和指點。這條指點方針可以在網(wǎng)上免費提供。附件鏈接:https://www.ecfr.gov/current/title-16/chapter-I/subchapter-B/part-255/p-255.1
這幾條與廣告背書有關的規(guī)定,建議營銷者在營銷活動中自覺遵照自律,遵紀守法,否則就會得不償失。細節(jié)決議成敗。但愿所有的品牌主以及營銷人員都能對這些細節(jié)給予更多的關注,爭奪面面俱到,從而在海外市場上游刃有余!
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