廣告地位還在但自然排名重要詞不見了是怎么回事？-ESG跨境

有些重要字廣告表示不錯(cuò)，自然排名也高，但一段時(shí)間后，自然排名的重要詞不見了，廣告地位還在。為何涌現(xiàn)這種情形？

等級(jí)與相關(guān)性有關(guān)，而相關(guān)性取決于客戶的搜索和訪問活動(dòng)。搜尋指的是搜索行動(dòng)、搜索重要字或分類查詢等。然而：相關(guān)/相關(guān)的得分與單一的指標(biāo)和因素?zé)o關(guān)，可以通過許多繁瑣的指標(biāo)來綜合權(quán)衡。而且經(jīng)驗(yàn)表明，點(diǎn)擊次數(shù)對(duì)相關(guān)性的影響更大。如今我們知道，排名與相關(guān)性有關(guān)，而相關(guān)性則與點(diǎn)擊率有關(guān)。

因此，排名與點(diǎn)擊有關(guān)。

自然排名掉了，因?yàn)閱卧~沒有得到點(diǎn)擊。自然排名這么高，為什么卻沒有點(diǎn)擊？

因?yàn)閺V告排名太高了。

假定在搜索“toytrain”玩具火車時(shí)，涌現(xiàn)的結(jié)果是：廣告地位A、B、C、D，自然排名E、A、F、G。假設(shè)A是你的產(chǎn)品，既排在首頁的頂端，又排在第一位。結(jié)果，客戶點(diǎn)擊廣告地位A(數(shù)據(jù)顯示第一欄的點(diǎn)擊率更高)。而且顧客已經(jīng)點(diǎn)了A，即使返回此頁面重新搜索，也不會(huì)自然而然地點(diǎn)名為A，因?yàn)榭蛻糁朗且粯拥摹＿€會(huì)點(diǎn)EFG等。

是否可以在不點(diǎn)廣告的情形下，用戶點(diǎn)擊自然排名？除非排名自然而然地排在第一行，否則，總會(huì)有更多的點(diǎn)擊率。結(jié)果是什么呢？

其結(jié)果是自然排名A會(huì)因?yàn)闆]有點(diǎn)擊而失去排名的機(jī)遇，時(shí)間一長(zhǎng)，當(dāng)客戶再一次搜索“toytrain”時(shí)，自然排名就消逝了。您這重要字只能通過廣告出售。

排名落榜后，訂單有影響嗎？沒有。也就是單一的數(shù)目，就算是影響不大，還好。但如果你的廣告ACOS很高，那將會(huì)損失慘重。由于您的訂單具有高度的依附。因此，導(dǎo)致了這種現(xiàn)象。

正是首頁頂部的廣告和自然排名沖突。其結(jié)果是：自然排名跌落，造成高度依附的廣告。而且廣告首頁的競(jìng)價(jià)一般都對(duì)比高，基本造成你的ACOS不會(huì)太好看，更終利潤(rùn)大幅縮水。

如何解決？

遺憾的是，目前還沒有更有效的辦法來讓排名再次下滑。不過還有方法可以嘗試，就是利用品牌宣傳廣告。一個(gè)品牌推廣的廣告點(diǎn)擊率對(duì)比高，是否有后果就要看產(chǎn)品。

有什么建議？

要時(shí)時(shí)查看自己的產(chǎn)品重要字排名，如果一些重要詞已經(jīng)自然排在首頁的頂端，廣告就不需要去搶頂部的地位，也就是說應(yīng)當(dāng)下降廣告競(jìng)價(jià)。新產(chǎn)品的廣告不要太劇烈，不要太激進(jìn)。要不然廣告訂單就會(huì)很大。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。