廣告地位還在但自然排名重要詞不見了是怎么回事？-ESG跨境

有些重要字廣告表示不錯，自然排名也高，但一段時間后，自然排名的重要詞不見了，廣告地位還在。為何涌現(xiàn)這種情形？

等級與相關性有關，而相關性取決于客戶的搜索和訪問活動。搜尋指的是搜索行動、搜索重要字或分類查詢等。然而：相關/相關的得分與單一的指標和因素無關，可以通過許多繁瑣的指標來綜合權衡。而且經(jīng)驗表明，點擊次數(shù)對相關性的影響更大。如今我們知道，排名與相關性有關，而相關性則與點擊率有關。

因此，排名與點擊有關。

自然排名掉了，因為單詞沒有得到點擊。自然排名這么高，為什么卻沒有點擊？

因為廣告排名太高了。

假定在搜索“toytrain”玩具火車時，涌現(xiàn)的結果是：廣告地位A、B、C、D，自然排名E、A、F、G。假設A是你的產(chǎn)品，既排在首頁的頂端，又排在第一位。結果，客戶點擊廣告地位A(數(shù)據(jù)顯示第一欄的點擊率更高)。而且顧客已經(jīng)點了A，即使返回此頁面重新搜索，也不會自然而然地點名為A，因為客戶知道是一樣的。還會點EFG等。

是否可以在不點廣告的情形下，用戶點擊自然排名？除非排名自然而然地排在第一行，否則，總會有更多的點擊率。結果是什么呢？

其結果是自然排名A會因為沒有點擊而失去排名的機遇，時間一長，當客戶再一次搜索“toytrain”時，自然排名就消逝了。您這重要字只能通過廣告出售。

排名落榜后，訂單有影響嗎？沒有。也就是單一的數(shù)目，就算是影響不大，還好。但如果你的廣告ACOS很高，那將會損失慘重。由于您的訂單具有高度的依附。因此，導致了這種現(xiàn)象。

正是首頁頂部的廣告和自然排名沖突。其結果是：自然排名跌落，造成高度依附的廣告。而且廣告首頁的競價一般都對比高，基本造成你的ACOS不會太好看，更終利潤大幅縮水。

如何解決？

遺憾的是，目前還沒有更有效的辦法來讓排名再次下滑。不過還有方法可以嘗試，就是利用品牌宣傳廣告。一個品牌推廣的廣告點擊率對比高，是否有后果就要看產(chǎn)品。

有什么建議？

要時時查看自己的產(chǎn)品重要字排名，如果一些重要詞已經(jīng)自然排在首頁的頂端，廣告就不需要去搶頂部的地位，也就是說應當下降廣告競價。新產(chǎn)品的廣告不要太劇烈，不要太激進。要不然廣告訂單就會很大。

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