如何有效利用智能廣告？-ESG跨境

通過(guò)人工干涉來(lái)進(jìn)一步谷歌智能算法的學(xué)習(xí)速度和溯因推理的精確性。

谷歌需要獲得足夠的數(shù)據(jù)+相關(guān)算法，以滿足“足夠數(shù)據(jù)”的要求，谷歌建議智能廣告需要14天的學(xué)習(xí)周期，有足夠的預(yù)算(一般每日預(yù)算為CPA*2或以上)，吸引50次轉(zhuǎn)化等等。因此，常見(jiàn)的人工干涉辦法如下。

1、為了更快地到達(dá)機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化的基本數(shù)據(jù)，選取漏斗上層行動(dòng)如參加購(gòu)物車、發(fā)起結(jié)帳等。

2、足夠的廣告資料，資料包含feed、feed、廣告資料等

對(duì)于智能購(gòu)物廣告谷歌官方推薦的100個(gè)SKU以上，但實(shí)操卻發(fā)覺(jué)這太多了，即使在14天之后，所有SKU只有10%左右的人都能看到。建議20個(gè)以上就可以了。日用品Feed也要做好優(yōu)化，F(xiàn)eed越完善，越合理越好。

對(duì)于頁(yè)面feed，是用于動(dòng)態(tài)搜索廣告的，要保證頁(yè)面主題、描寫(xiě)經(jīng)過(guò)基本SEO優(yōu)化。與谷歌一致的官方優(yōu)化指南：用戶懂得，重要字相關(guān)性高，關(guān)鍵重要詞在前面等等。

從廣告素材來(lái)看，所有智能廣告都需要提供優(yōu)良的素材，從而使谷歌優(yōu)化。劣質(zhì)廣告資料，再厲害的算法也無(wú)濟(jì)于事。對(duì)于智能購(gòu)物廣告，要提供多種大小的圖片、視頻、足夠的廣告主題、描寫(xiě)等等，這些都要滿足谷歌官方推薦的數(shù)目，并盡量分別化，讓谷歌可以 不同種類的資料。再針對(duì) 結(jié)果，尋找適合的資料提高優(yōu)化。

3、為進(jìn)一步追溯推理的精確性，人工進(jìn)一步廣告序列的內(nèi)部相關(guān)性可以加快學(xué)習(xí)速度

1)改良智能購(gòu)物廣告的內(nèi)部相關(guān)性：對(duì)產(chǎn)品分組，差異樹(shù)立不同的智能購(gòu)物廣告系列。依據(jù)產(chǎn)品類別劃分：產(chǎn)品類別、價(jià)錢(qián)、利潤(rùn)率、銷路。如何選擇多維度呢？基于投標(biāo)策略。

2)進(jìn)一步展現(xiàn)廣告的內(nèi)部相關(guān)性；

如有必要對(duì)每個(gè)廣告系列差異采取不同的預(yù)算，請(qǐng)差異制造。在智能展現(xiàn)廣告系列中，差異為不同的產(chǎn)品系列或服務(wù)創(chuàng)立不同的廣告組合。

廣告群內(nèi)，制造幾個(gè)不同的適配性展現(xiàn)廣告，把彼此配合良好的資料資源分成一組，每一條廣告差異采取這樣一組資料資源。創(chuàng)立一個(gè)帳戶級(jí)別的展現(xiàn)地位消除對(duì)象。創(chuàng)立網(wǎng)站類別和內(nèi)容消除對(duì)象，標(biāo)題消除對(duì)象，重要詞消除對(duì)象。

3)改良動(dòng)態(tài)搜索廣告的內(nèi)部相關(guān)性：主題和描寫(xiě)必需精確。

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