動(dòng)態(tài)搜索廣告的好處和弊端-ESG跨境

不像一般的搜索廣告，動(dòng)態(tài)搜索廣告通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)(MachineLearning)來(lái)發(fā)掘用戶的搜索意向，可以更大限度地進(jìn)一步網(wǎng)站流量，推進(jìn)業(yè)務(wù)增加。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的好處和弊端是什么？

1、節(jié)儉時(shí)間：主動(dòng)添加重要詞.撰寫廣告主題文案等。

2、主動(dòng)更新廣告：體系主動(dòng)獲取網(wǎng)站更新的內(nèi)容并將其顯示為廣告。

3、智能生成廣告主題：體系依據(jù)用戶搜索詞主動(dòng)生成更相關(guān)的廣告主題，你唯一要做的就是添加廣告資料描寫。

4、籠罩面流量：彌補(bǔ)賬戶重要字未籠罩的流量。采取重要詞定位的廣告彌補(bǔ)了一系列廣告沒(méi)有籠罩的空白。

5、準(zhǔn)確同步：避免由于網(wǎng)站更改或他人因素導(dǎo)致的廣告內(nèi)容與網(wǎng)站上的實(shí)際信息不同步。

6、容錯(cuò)率高：對(duì)投手的外語(yǔ)程度沒(méi)有嚴(yán)厲限制。即便是對(duì)新手用戶，也可以迅速生成和優(yōu)化廣告。

但是，動(dòng)態(tài)搜索在便利智能的同時(shí)也不是完善的。它的弊端主要表示在以下方面：

1、廣告不能完整控制：

可以主動(dòng)生成動(dòng)態(tài)搜索廣告的主題和說(shuō)明。對(duì)一些用戶來(lái)說(shuō)，操作簡(jiǎn)單，節(jié)儉時(shí)間，大大下降了操作的門檻。但是，這既是機(jī)會(huì)又是挑戰(zhàn)。若不做好SEO優(yōu)化，將面臨主題與廣告不匹配的現(xiàn)象。若想讓任何類別的網(wǎng)站產(chǎn)品都是可控制的，并且隨機(jī)應(yīng)變地展現(xiàn)廣告，動(dòng)態(tài)搜索廣告可能并不合適你。由于動(dòng)態(tài)搜索廣告生成是基于網(wǎng)站主題和Feed。

2、不能完整控制重要詞：

動(dòng)態(tài)搜索廣告不需要你手工添加重要字，但同樣，你也不能準(zhǔn)確控制單個(gè)重要字。而在智能籠罩流量缺口的同時(shí)也會(huì)發(fā)生一些后果不好的重要詞導(dǎo)致糟蹋預(yù)算，并不是所有的好重要字都能得到足夠的曝光。提出可以將后果不佳的重要字定期作為否認(rèn)重要字參加到普通搜索廣告中，聯(lián)合應(yīng)用，到達(dá)雙贏。

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