外貿(mào)人整合營(yíng)銷(xiāo)的必要性是什么-ESG跨境

隨同著因特網(wǎng)的快速發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)媒體和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也在產(chǎn)生著變更，用戶(hù)可以通過(guò)圖片、廣告、短視頻等多種媒體獲得信息。也就是說(shuō)，品牌通過(guò)單一渠道，難以直接觸及消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)成本將越來(lái)越高。那是當(dāng)前更真實(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)。

于是，基于當(dāng)前品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，許多外貿(mào)企業(yè)主也發(fā)覺(jué)了一個(gè)問(wèn)題：他們的企業(yè)中，有員工做社會(huì)媒體，還有員工制造視頻，還有一些人在搜索引擎廣告上做宣傳。但是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響，花了多少時(shí)間，卻全無(wú)所知。

盲目性和焦慮并駕齊驅(qū)，是許多外貿(mào)經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)感受。

那怎么轉(zhuǎn)變這一狀態(tài)？對(duì)外貿(mào)易整合營(yíng)銷(xiāo)也許會(huì)成為外貿(mào)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面的一個(gè)突破。

一、界定外貿(mào)整合營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)外貿(mào)易整合營(yíng)銷(xiāo)是一種針對(duì)特定受眾與個(gè)體綜合交流與互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的策略辦法，囊括外貿(mào)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，包含：付費(fèi)廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)等各種營(yíng)銷(xiāo)渠道。

這使得外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)者可以選擇多種營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)吸引顧客，從短視頻到長(zhǎng)篇大論，到更加個(gè)性化的促銷(xiāo)。

二、外貿(mào)企業(yè)實(shí)行外貿(mào)整合營(yíng)銷(xiāo)的必要性。

1.內(nèi)容和渠道轉(zhuǎn)換，單一渠道難以獲得客源。

有些對(duì)外貿(mào)易人員，可能以為，外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)推廣不外乎SEO、谷歌廣告、社會(huì)媒體行銷(xiāo)等三種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方法，并無(wú)轉(zhuǎn)變。

然而，近兩年來(lái)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)、快手營(yíng)銷(xiāo)成了主流營(yíng)銷(xiāo)方法。例如，愛(ài)好TikTok的用戶(hù)，也愛(ài)好玩instagram游戲。這些平臺(tái)都是Z一代中大量年青用戶(hù)的焦點(diǎn)。

通道多了，獲取客源更難？對(duì)外貿(mào)易整合營(yíng)銷(xiāo)的更終指南。

但這些應(yīng)用者由于年紀(jì)、家庭構(gòu)造、生計(jì)周期的不同，購(gòu)置衣食住行的準(zhǔn)則也不一樣，而且容易受到KOL的影響，容易被種草。

隨著用戶(hù)群體的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也隨之轉(zhuǎn)變。此外，渠道的多樣化，意味著用戶(hù)的選擇增多，單一渠道便難以獲得客戶(hù)。

2.幫助外貿(mào)企業(yè)建立良好的品牌形象。

當(dāng)前，我國(guó)一些外貿(mào)出口企業(yè)難以在國(guó)外樹(shù)立品牌知名度。這一方面主要是由于外貿(mào)代加工企業(yè)廣泛缺少自主品牌意識(shí)，另一方面由于對(duì)品牌進(jìn)行改革，企業(yè)缺少有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。

因此，外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行外貿(mào)整合營(yíng)銷(xiāo)就顯得非常必要。在不同的媒體和平臺(tái)上，通過(guò)對(duì)外貿(mào)易整合營(yíng)銷(xiāo)，將具有創(chuàng)意的一致性的品牌內(nèi)容，進(jìn)一步潛在顧客對(duì)品牌的關(guān)注頻率，從而進(jìn)一步品牌知名度。

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