品牌與買家：共生共創(chuàng)關(guān)系-ESG跨境

做跨境出海的品牌賣家必定要注意到，品牌和買家的關(guān)系是共生共創(chuàng)。共生一詞的解釋是：生物之間形成緊密互利關(guān)系，品牌和買家就是這樣的互利關(guān)系。今天，小編就來和您詳細(xì)聊聊。

自市場營銷學(xué)出生起，直到現(xiàn)在，人們對品牌的新推敲從未停滯過。如今，消費(fèi)者和品牌之間互相增進(jìn)，互相扶持，不斷成長，同時千禧一代和Z世代用戶已是孕育α世代的新用戶，他們對品牌的期望將更多維與厚實(shí)。

就像數(shù)字化營銷中所寫的那樣，從Ibuyyou(購置產(chǎn)品)“品牌與用戶的共生”，到Ifollowyou(跟隨品牌)和Ibecomeyou(想像一個品牌代言人)，再到Iambeingyou(品牌即我)。

不過可以說，品牌和消費(fèi)者的關(guān)系依然是一個從無到有、由來已久的流程。也就是由更初的沒有印象，到有了認(rèn)知后發(fā)生了興致，再到逐漸孕育出消費(fèi)愿望，更終完成了購置。

但是隨著數(shù)字化環(huán)境的演化，這個流程正在產(chǎn)生變更，品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系和聯(lián)系也在不斷增強(qiáng)。之前，品牌和消費(fèi)者之間是一片“山海”，只能通過電視、廣播或報紙向消費(fèi)者單向輸出內(nèi)容，同時也只能從有限的市場調(diào)研中獲得消費(fèi)者的反饋。

與如今完整不同的是，近幾年新消費(fèi)品牌“火”的本質(zhì)是樹立在對消費(fèi)者細(xì)分要求的 發(fā)掘，不僅要在產(chǎn)品上滿足消費(fèi)者，更要在心理上滿足消費(fèi)者。

所有這些的實(shí)質(zhì)，都在無數(shù)次地被提及——消費(fèi)者的消費(fèi)，開端從更初的單純尋求功能價值，逐漸轉(zhuǎn)向借助商品完成自我表達(dá)。

品牌與用戶共生、互聯(lián)網(wǎng)平臺和營銷的共存、國內(nèi)市場和海外市場相互增進(jìn)、新品牌和傳統(tǒng)品牌的相互共進(jìn)，這些都是雙方相互依托，相互增進(jìn)的。

品牌把握好與買家之間的關(guān)系，品牌出海也就贏了一大半了。

以上就是對于品牌與買家的關(guān)系介紹，感激您的瀏覽。

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