lazada廣告優(yōu)化——主題-ESG跨境

優(yōu)化商品主題，聯(lián)合廣告熱詞參加主題中

恰如其分地表達(dá)你的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

主題和類目屬性要能對產(chǎn)品進(jìn)行精確地描寫；主題的重要詞既要是可能帶來流量的詞，還要符合平臺的規(guī)則，不能涌現(xiàn)堆砌詞、侵權(quán)詞；主題的重要詞不能與品牌詞、產(chǎn)品詞沖突。

要符合國外買家的搜索習(xí)慣。

有些賣家可能會應(yīng)用翻譯軟件翻譯講中文翻譯為英文主題。這種主題存在兩個(gè)方面的弊端：一方面，它不符合國外買家的搜索習(xí)慣，這種主題里面的詞很難被買家搜索到；另一方面，通過翻譯軟件得到的主題毫無特色，雷同性強(qiáng)使其搜索量小。

詞頻優(yōu)化

盡量控制同一重要詞涌現(xiàn)的頻率，不要過多反復(fù)，不然糟蹋主題字符是很惋惜的?？梢詰?yīng)用不同的同義詞及當(dāng)?shù)?/p>

特色用詞增長被搜索到的幾率

詞序優(yōu)化

大類詞/品牌詞放句首，長尾詞（屬性1+屬性2+熱詞）放在大類詞后面

主題中可添加營銷詞增長亮點(diǎn)（買一送一，包郵）

調(diào)解重要詞的先后次序，不僅自身的權(quán)重受到影響，其他重要詞因詞序的轉(zhuǎn)變，搜索權(quán)重也會產(chǎn)生變更。因此，在調(diào)解重要詞次序時(shí)，要全面思考調(diào)解后的綜合權(quán)重。因此，主題的詞序不能經(jīng)常變更，否則會影響產(chǎn)品質(zhì)量得分，在第一次設(shè)置重要詞的時(shí)候，就要把詞序思考好。

特別符號

特別符號的應(yīng)用要特殊當(dāng)心，它是不能輕易亂放的。特別符號可能會使主題看起來特殊好看，還認(rèn)為能幫助買家更好地懂得產(chǎn)品信息，但其實(shí)對重要詞的影響特殊大。因?yàn)轶w系會把前后的重要詞進(jìn)行組合，如果你加個(gè)符號進(jìn)去，相當(dāng)于把前后隔絕了，沒法組合在一起，這種組合權(quán)重就消逝了。因此，每個(gè)詞中間用空格就好。

主題內(nèi)容優(yōu)化

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