潮玩市場發(fā)展分析-ESG跨境

潮玩是20世紀后期在中國香港和日本興起的潮流玩具，由獨立設計師和藝術家創(chuàng)作，又稱藝術玩具或設計玩具。身為“Z一代”消費主力的行業(yè)，隨著這部分消費群體的潛力逐漸釋放，國內(nèi)潮玩市場范圍也開端逐漸攀升。

中國潮玩市場還處在起步階段，近幾年取得了迅速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，去年中國潮玩市場范圍已接近300億元，受疫情影響的增加速度已經(jīng)放緩至44.0%，預計今年中國潮玩市場范圍將增至384.3億元，增加速度將延續(xù)降低趨勢。受到出人意料的經(jīng)濟和社會情感的要求等因素，中國潮玩的人氣不斷上升，預計中國潮玩市場范圍將持續(xù)擴展。

多家業(yè)內(nèi)人士也公開表現(xiàn)，潮玩市場范圍的迅速攀升必定會倒推產(chǎn)品內(nèi)容升級。

未來的潮流游戲與動畫IP市場可能會涌現(xiàn)反向開發(fā)的思路。例如，詠聲動畫片現(xiàn)在正在推敲，能否先制造出形象IP，再給它賦予故事的內(nèi)容，例如為它制造動畫、電影作品，讓全部IP更具親和力和性命力，形象更加鮮明。

“中國IP如何創(chuàng)造更好的價值，重要在于故事能否讓眾多的消費者來流傳。漫威之所以壯大是因為有故事，鋼鐵俠不僅僅是一件設備。

潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是幫助品牌年青化，增長曝光度的好辦法，與影視相比，動漫更容易實現(xiàn)落地。但值得注意的是，如果僅將潮牌游戲作為一種營銷手段，當潮流消退時，必定會遭受市場打擊。

但是經(jīng)典IP就不會了，它將隨著品牌不斷創(chuàng)新不斷地流傳下去，怎么能力真正培養(yǎng)出具有永恒性命力的IP，是每個潮流品牌都要答復的共同問題。

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