基于消費的Facebook廣告競價策略-ESG跨境

賣家在Facebook廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時，可自行決議采用什么樣的投標(biāo)策略。當(dāng)賣家選擇以費用為基本的報價策略時，賣家只需要決議廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將更大限度地進一步廣告的效力。這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)時主動優(yōu)化出價。

以下是基于消費的競價策略：

1、更低費用競價策略

在選擇更低費用競標(biāo)策略時，F(xiàn)acebook會盡可能以更少的一次優(yōu)化費用來競標(biāo)。與此同時，F(xiàn)acebook將在一天停止的時候，或者在廣告組(或廣告系列)發(fā)表停止的時候消費所有的預(yù)算。

這個是默認(rèn)的競價策略。

若要使預(yù)算的應(yīng)用效力盡可能高，更低費用的競標(biāo)策略更合適賣家。但是，在Facebook試圖用更少的成原來到達(dá)賣家的目的時，促成廣告后果所需要的費用會降低。比如說，廣告費用可能隨著競拍強度的下降或者隨著競拍強度的進一步而下降。

2、更高價值競價策略

更高價值競價策略是另一種基于費用的競標(biāo)策略。如果采取更高價值競價策略，F(xiàn)acebook將在一天停止或廣告組(或廣告系列)發(fā)表停止時消費所有預(yù)算，同時給賣家?guī)砀蟮馁徫飪r值。

這種主動報價策略更合適于哪些需要優(yōu)化購物價值的廣告組和廣告系列。值優(yōu)化應(yīng)用了機器學(xué)習(xí)技術(shù)來預(yù)測用戶在一天或七天內(nèi)會給賣家?guī)矶嗌購V告支出回報?；谶@個預(yù)期，F(xiàn)acebook將對賣家的廣告進行競標(biāo)，從而博得向高價值買家展現(xiàn)廣告的機遇。

通過進一步競價來贏取向更高的買家群體展現(xiàn)廣告的機遇，F(xiàn)acebook能更大限度地提高賣家的廣告消費回報。

以上就是2種基于消費的Facebook廣告競價策略，賣家在投放廣告的時候可以參考應(yīng)用。

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