怎么利用Criteo為產(chǎn)品追求合適的投放渠道？-ESG跨境

Criteo是目前全球廣告投放市場上更具影響力的平臺，它有一個全球規(guī)模內(nèi)的媒體網(wǎng)絡(luò)，以及5千個主流媒體平臺，籠罩全球12億用戶。Criteo提供的主要產(chǎn)品是一個展現(xiàn)廣告，它基于用戶的在線訪問偏好和行動。目前Criteo也推出了自助投標(biāo)平臺，商家可以對展現(xiàn)廣告重新定位廣告活動進(jìn)行報價，并實時查看投放后果的變更，優(yōu)化廣告活動。

舉例來說，假設(shè)賣家目前正經(jīng)營一家服裝品類獨立站，SKU較多，希望拓展新的客源，但不同的產(chǎn)品尋找適合的投放渠道是十分繁瑣的，那么如何利用Criteo做到這一點？

第一步：將feed與準(zhǔn)則分類相匹配

賣家需要對產(chǎn)品目錄進(jìn)行更新，以匹配商品Feed作為Criteo準(zhǔn)則分類。Criteo基于多維空間，提供300多種市場細(xì)分，使得商家的出售更加準(zhǔn)確。

第二步：創(chuàng)立廣告活動(campaign)

為Criteo后臺創(chuàng)立一項廣告活動，為廣告系列、目的觀眾、預(yù)算、成本控制形式(按每日預(yù)算上限或每千個展現(xiàn)費上限控制)、競標(biāo)策略等等。

值得注意的是，Criteo采取的是依據(jù)購置意向?qū)δ康挠脩暨M(jìn)行劃分。Criteo通過對大批消費數(shù)據(jù)的研討，提取了活躍的產(chǎn)品頁面，更近增長商品到購物車，更近購置產(chǎn)品，更近點擊展現(xiàn)廣告等120多種購置意向信號，形成目的用戶的評價指標(biāo)。

實際上，Criteo會依據(jù)這一準(zhǔn)則來分析獨立站點上已經(jīng)存在的用戶，得到現(xiàn)有高質(zhì)量用戶的模型，奇特的LookalikeAI引擎負(fù)責(zé)在遼闊的流量池中尋找具有類似特征的新用戶。

時裝類廣告對設(shè)計的美感要求很高，而且需要在不同的廣告地位上保證精確的大小比例。目前Criteo的DCO+動態(tài)廣告創(chuàng)意優(yōu)化功能，可依據(jù)用戶行動來顯示個性化廣告創(chuàng)意，調(diào)解色彩、布局、CTA等視覺元素。與此同時，利用實時廣告，對不同廣告地位需要的廣告格局實時做尺碼設(shè)計。

第三步：預(yù)測性競價

預(yù)測性競價，就是依據(jù)買家的目的消費行動，對購置率和客單價進(jìn)行預(yù)測，從而明確出貨價錢。

Criteo目前的AI引擎支撐主動報價模式，機器學(xué)習(xí)和先進(jìn)的技術(shù)特征可以在全天時每小時調(diào)解報價程度，準(zhǔn)確地消費所分配的預(yù)算，并且使轉(zhuǎn)化次數(shù)、收益或參觀次數(shù)更大化，大大減輕了賣家的工作量。

第四步：監(jiān)測投放的后果

廣告投放后，必需對投放后果進(jìn)行監(jiān)控。Criteo目前提供每24小時2次的數(shù)據(jù)更新功能，可以選擇特定的廣告資料，投放產(chǎn)品的點擊量和出售量，觀眾數(shù)目，籠罩率和曝光率等100多項指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，商家可依據(jù)需要選擇指標(biāo)，樹立自定義報告。

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