跨境電商如何利用TikTok短視頻進(jìn)行引流-ESG跨境

TikTok是目前海外新流量渠道中更火的一個(gè)，每個(gè)人都希望在TikTok上做出更高質(zhì)量的好內(nèi)容，吸引更多用戶的關(guān)注，宣傳品牌形象，完成商品帶貨轉(zhuǎn)化。因此，跨境電商賣家到底要如何能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容？還有什么主流的素材來(lái)自門(mén)路是什么？

一、內(nèi)容的原創(chuàng)性。

顯然，自己拍攝素材內(nèi)容的更大優(yōu)勢(shì)就是，素材的版權(quán)才能很強(qiáng)。TikTok與國(guó)內(nèi)的抖音基本上一樣，勉勵(lì)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，并打擊流傳、剽竊和侵權(quán)行動(dòng)，并有可能對(duì)違規(guī)內(nèi)容下架、停滯推薦、扣除創(chuàng)作收益、封殺違規(guī)賬號(hào)等行動(dòng)。因此，原作可以擁有 版權(quán)的才能，但弊端是批量復(fù)制才能較差。

二、紅人合作。

尋找紅人拍攝的更大好處是原創(chuàng)性強(qiáng)，但成本高，執(zhí)行慢。請(qǐng)TikTok的紅人來(lái)做短視頻內(nèi)容營(yíng)銷合作，也許是現(xiàn)在更常見(jiàn)的模式。跨國(guó)貿(mào)易商可依據(jù)產(chǎn)品類別和要求意愿的不同，尋找更合適合作的紅人類型。其內(nèi)容形式主要有：情景劇、生計(jì)VLOG、專業(yè)測(cè)評(píng)、才藝展現(xiàn)、開(kāi)箱試穿/試用、科普咨詢等。但是還應(yīng)當(dāng)注意到，與紅人合作流程中的各種預(yù)算、時(shí)間和交流費(fèi)用，海外紅人的自主張識(shí)仍然很強(qiáng)。

三、搬運(yùn)內(nèi)容。

許多國(guó)內(nèi)將抖音、微博、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的視頻創(chuàng)意直接搬運(yùn)到TikTok平臺(tái)上，這樣做的速度快成本低，但易受限制流。在TikTok目前的環(huán)境中，直接處置肯定不能奏效，還有許多創(chuàng)編輯會(huì)嘗試“偽原創(chuàng)”的作法，即二次作者加工，讓體系無(wú)法斷定您是否被刪除。還有一些TikTok視頻處置軟件可以實(shí)現(xiàn)主動(dòng)處置，例如一鍵移除視頻中的原始字幕、重新配上新音樂(lè)等。盡管如此，這樣的做法仍然不太推薦，因?yàn)門(mén)ikTok的監(jiān)控算法將越來(lái)越準(zhǔn)確，以后將面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。

四、用戶創(chuàng)立。

許可用戶自行自行創(chuàng)作內(nèi)容，例如通過(guò)標(biāo)簽挑戰(zhàn)。舉個(gè)小例子，比如麥當(dāng)勞在馬來(lái)西亞就推出了個(gè)#bigmactiktok挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)TikTok用戶錄制一段手指舞視頻?，F(xiàn)金嘉獎(jiǎng)和一系列其他嘉獎(jiǎng)由麥當(dāng)勞提供，每位參與者也將獲得一個(gè)免費(fèi)的巨無(wú)霸優(yōu)惠券。這一做法的好處就是制造成本更低，還能直接加深與粉絲之間的互動(dòng)和好感。不利之處在于，用戶對(duì)內(nèi)容的專業(yè)性相對(duì)較低，也可能對(duì)創(chuàng)編輯的二次再創(chuàng)作要求較高，但的確是個(gè)很好的靈感來(lái)自。

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