跨境賣家福利：GoogleShopping宣布撤消出售傭金-ESG跨境

為了和亞馬遜進(jìn)行業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，谷歌于近期宣布將免除GoogleShopping的出售傭金，并許可賣家應(yīng)用第三方支付軟件和訂單管理服務(wù)。該舉動(dòng)將先于美國(guó)站實(shí)行。

2022年新冠肺炎疫情席卷全球，大批實(shí)體店宣布暫時(shí)性甚至是永久性閉店，大眾的消費(fèi)趨勢(shì)已轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)。在此行業(yè)風(fēng)口之下，谷歌繼四月份宣布賣家可以在其網(wǎng)站免費(fèi)進(jìn)行商品上架后，又在上周四宣布要撤消平臺(tái)出售傭金，并許可賣家應(yīng)用第三方支付軟件和相似Shopify這樣的第三方軟件來(lái)進(jìn)行訂單管理服務(wù)，以此和亞馬遜分庭抗禮。

谷歌此番舉措不外乎是為了吸引更多賣家入駐平臺(tái)，進(jìn)一步平臺(tái)成交額。據(jù)悉，目前GoogleShopping的傭金是依據(jù)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行調(diào)解的，傭金規(guī)模在5%-15%之間。

眾所周知，谷歌是搜索引擎界當(dāng)之無(wú)愧的大佬，但在零售業(yè)務(wù)上，卻是亞馬遜拔得頭籌。更別提因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響，越來(lái)越多大眾應(yīng)用亞馬遜來(lái)進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)，使其范圍再上一層樓。這一情形對(duì)谷歌將發(fā)生較大的“威逼”。在與亞馬遜“神仙打架”的這七年間，谷歌可以說(shuō)是屢遭挫折。2013年，谷歌曾嘗試推出GoogleShoppingExpress這一業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供免費(fèi)當(dāng)日達(dá)物流，也推出過(guò)花95美元即可獲得快遞年費(fèi)會(huì)員享受更快配送的業(yè)務(wù)，但都草草收尾，沒(méi)能“善終”。

GoogleExpress后來(lái)發(fā)展成了一個(gè)網(wǎng)上商城，Target和BestBuy這樣的高端零售商參加其陣營(yíng)，2017年，Walmart也入駐了GoogleExpress，但這種合作關(guān)系只是曇花一現(xiàn)。2022年，谷歌宣布暫停GoogleExpress業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而應(yīng)用GoogleShopping，讓消費(fèi)者可以應(yīng)用該公司的信譽(yù)卡直接在Google完成交易，極大地簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的購(gòu)置程序。

早在今年4月，谷歌就一改從前地付廣告費(fèi)能力入駐平臺(tái)的政策，宣布賣家可以在GoogleShopping免費(fèi)上架商品，且會(huì)將商品展現(xiàn)在其搜索引擎相關(guān)頁(yè)面中，靠其平臺(tái)每天廣大的流量來(lái)免費(fèi)增長(zhǎng)賣家曝光率，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，以此來(lái)吸引賣家入駐平臺(tái)，增長(zhǎng)業(yè)務(wù)量。

另外，為了能與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)時(shí)占上風(fēng)，谷歌還在今年聘任了paypal前高管BillReady來(lái)?yè)?dān)負(fù)商業(yè)總裁。

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