選品｜韓國單身養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)下，火的不止是「保健品」-ESG跨境

十多年前，英國牛津大學(xué)人口學(xué)家大衛(wèi)·科爾曼發(fā)出預(yù)警，現(xiàn)在似乎比想象的更加嚴(yán)峻。“單身、生育率低、老齡化”，韓國面臨著前所未有的人口危機(jī)。在這場危機(jī)中，也有商家嗅到了商機(jī)。

2017年以來，獨(dú)身主義(honjok)一詞逐漸在韓國流行，指的是越來越多的人選擇獨(dú)自一人討生活。2020年，韓國單人家庭比例達(dá)到了31.7%，韓國統(tǒng)計(jì)局預(yù)測，到2035年，單身家庭的比例將達(dá)到68%。獨(dú)身群體的主要構(gòu)成為20歲以上、40歲以上，這部分人大多愛花錢，也舍得花錢。

• 獨(dú)食文化盛行，小家電、速食走俏

• 陪伴治愈系產(chǎn)品爆發(fā)增長
• 孤獨(dú)衍生出各類陪伴及娛樂需求，陪人吃飯的電子狗、拼圖、毛絨玩具、智能“陪聊”產(chǎn)品興起（類似百度小度、小米小愛等）。而真實(shí)的寵物更受歡迎，不僅寵物衣服、玩具、家具受到海外“鏟屎官”追捧，智能寵物產(chǎn)品也愈發(fā)火熱，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機(jī)等用品爆發(fā)式增長。

• 帶年輕人玩起來
• 不想談戀愛、不愿社交的韓國年輕人，對家庭影院類、音響類產(chǎn)品需求也大大提升。由于疫情影響與網(wǎng)飛等在線視頻服務(wù)平臺的快速發(fā)展，2022年上半年，在線購物平臺Gmarket的電視、投影儀、音響銷量也分別增長了27%、19%和12%。

韓國統(tǒng)計(jì)廳發(fā)布數(shù)據(jù)，顯示預(yù)計(jì)到2044年時(shí)，韓國的老年人口占比將擴(kuò)大到36.7%，成為世界上老齡化程度最高的國家。初老與老年人群在養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)上，與身體健康以及精神文化相關(guān)的占比最大。

數(shù)據(jù)顯示，2030年，保健品市場規(guī)?？赡軙^25萬億韓元。目前，銷量最多的依次是紅參類、益生菌類和維生素類產(chǎn)品。

同時(shí)，中老年群體也比較喜歡登山露營等戶外運(yùn)動，漁夫帽、睡袋、露營烹飪用品等也是近兩年的熱門產(chǎn)品。

【營銷小錦囊】

調(diào)研結(jié)果顯示，老年群體觸網(wǎng)率高，對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴明顯，網(wǎng)絡(luò)行為圍繞社交驅(qū)動。老年人群普遍對“品牌”感觸不強(qiáng)，更愿意相信身邊的朋友、熟人和子女的推薦。賣家可酌情通過社交軟件，營銷自己的產(chǎn)品。

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