市場(chǎng)｜fruugo銷售額榜首，全球最富，瑞士人最愛(ài)中國(guó)時(shí)尚配飾？-ESG跨境

瑞士是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，也是全球最富裕、社會(huì)最安定、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和擁有最高生活水準(zhǔn)的國(guó)家之一。瑞士信貸發(fā)布的《2022全球財(cái)富報(bào)告》顯示，2021年瑞士人均財(cái)富居世界首位，達(dá)到696,600美元。瑞士也是世界上最為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)體之一，其電商市場(chǎng)是眾多跨境賣家的理想選擇，那么這個(gè)常年位居Fruugo銷售額首位的市場(chǎng)究竟有什么樣的發(fā)展空間和潛力值得賣家們?nèi)ヌ剿?？一起?lái)看看吧。

作為最富裕的國(guó)家之一，瑞士的電商市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)。在2021年聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）發(fā)布的全球電商指數(shù)排名中，瑞士位列第一。

圖：2020年全球電商指數(shù)排名（來(lái)源：UNCTAD）

瑞士的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，據(jù)Ecommerce News，16歲至65歲的人口中有95%經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)，其中90%的人至少在網(wǎng)上購(gòu)物過(guò)一次。eshopworld統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，瑞士網(wǎng)購(gòu)者數(shù)目于2021年達(dá)560萬(wàn)，呈逐年穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。Mordor Intelligence預(yù)測(cè)2022-2027年瑞士電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將以14.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

圖：瑞士網(wǎng)購(gòu)者數(shù)目（來(lái)源：Ecommercegermany News）

網(wǎng)購(gòu)在瑞士各年齡層都很受歡迎，據(jù)Ecommercegermany News統(tǒng)計(jì)，25-34歲的人群占比最高，其次是35-44歲，15-24歲排第三，最后是45歲以上的消費(fèi)者。

瑞士人熱衷于跨境購(gòu)物，Ecommercegermany News指出，多達(dá)64%的瑞士人會(huì)購(gòu)買海外產(chǎn)品，其中有超過(guò)一半的商品來(lái)自德國(guó)，第二多的商品則來(lái)自中國(guó)。據(jù)Nexi調(diào)查，瑞士消費(fèi)者之所以選擇跨境購(gòu)物，是因?yàn)檫@些國(guó)家出售的產(chǎn)品更便宜且在瑞士本土買不到，此外，這些海外商家提供的商品種類也更廣泛多元。這也意味著，賣家如果能夠提供更為物美價(jià)廉且種類更豐富的產(chǎn)品，將更有機(jī)會(huì)獲得瑞士消費(fèi)者的青睞。

圖：瑞士消費(fèi)者選擇跨境購(gòu)物的原因（來(lái)源：Nexi）

瑞士熱門產(chǎn)品品類方面，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，瑞士的“時(shí)尚”品類線上收入名列前茅，2022年收入達(dá)45.7億美元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到110億美元。其他熱門品類的排名依次為“家具”、“電子產(chǎn)品”、“美容、健康、個(gè)人及家庭護(hù)理”、“玩具、個(gè)人愛(ài)好及DIY”、“食品”、“飲料”、“媒體”。

圖：瑞士電商各品類收入（來(lái)源：Statista）

其他機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電商銷售額數(shù)據(jù)有部分不同，但大體來(lái)看熱門類別差異不大。國(guó)際貿(mào)易署（International Trade Administration）在2022年8月發(fā)布的文章指出，媒體、家用電器和時(shí)尚領(lǐng)域的電商銷售份額遠(yuǎn)高于平均水平，而家庭、DIY和體育則是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。Ecommercegermany News數(shù)據(jù)顯示，瑞士電商行業(yè)收入占比最大的領(lǐng)域是電子產(chǎn)品和媒體，達(dá)到31%，緊接著是時(shí)尚，占比27%，食品和個(gè)人護(hù)理為18%，家具和電器占14%，玩具、個(gè)人愛(ài)好及DIY達(dá)到9%。

瑞士不同年齡段的消費(fèi)喜好也有所不同，據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，18-24歲年齡段的消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買“箱包和配飾”；年齡在 25-34 歲的消費(fèi)者在“家用電器”及“箱包和配飾”產(chǎn)品上消費(fèi)最多；年齡在 35-44 歲的消費(fèi)者則為“運(yùn)動(dòng)&戶外”產(chǎn)品消費(fèi)最多，且占比遠(yuǎn)高于其他年齡段，達(dá)到30%；年齡在 55-64 歲的中老年消費(fèi)者在“藥品和健康”產(chǎn)品上花費(fèi)最多。

圖：2021 年瑞士 10 大熱門品類各年齡段的消費(fèi)占比（來(lái)源：baijing.cn）

值得注意的是，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買商品后，瑞士法律并不保證消費(fèi)者有權(quán)改變主意并退換商品，除非賣家主動(dòng)提供退換貨的機(jī)會(huì)。

Fruugo銷售額排名第一的市場(chǎng)——瑞士，作為一個(gè)高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，不僅擁有消費(fèi)能力強(qiáng)大且持續(xù)增長(zhǎng)的電商消費(fèi)群體，還有當(dāng)?shù)厣碳胰晕礉M足的消費(fèi)者需求，這無(wú)疑是跨境賣家的理想掘金地，也讓中國(guó)成為了瑞士消費(fèi)者第二青睞的跨境商品進(jìn)口國(guó)。時(shí)尚、家具、電子產(chǎn)品、媒體等領(lǐng)域是瑞士電商的熱門消費(fèi)品類，賣家可從中挖掘多樣化且性價(jià)比高的產(chǎn)品，決勝瑞士市場(chǎng)。

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